网络营销 作者 李光明 03网络营销系统与调研.pptVIP

3.3 网上市场调查 3.3.4网络市场调查的方法 2.网上间接市场调查 （1）利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎收集资料 （2）网上数据库 （3）相关网站 （4）网上论坛、新闻组 （5）利用Email收集资料 ①主题分类检索 ②关键词检索 ①充分利用网络数据库 ②充分利用企业数据库 网上间接调研方法 案例3-3 安徽特酒集团网络市场调研 安徽特酒集团是我国特级酒精行业的龙头企业，全套设备及技术全部从法国引进。其主要产品是伏特加(Vodka)酒及分析级无水乙醇。随着国际市场竞争的激烈，安特集团审时度势，决定通过互联网进行网络营销调研，并在此基础上开辟广阔的欧美市场。集团确定了如下网络调研的方法。 （1)价格信息。包括生产商报价、批发商报价、 零售商报价、进口商报价。调研方法主要有两 种：一是生产商报价，包括厂方站点、生产商 协会站点、讨论组和Trade—Lead(有两种方式： 按国家分别检索、常用站点每周例行检索)；二 是销售商报价，包括销售商站点、政府酒类专 卖机构和商务谈判信息。 案例3-3 安徽特酒集团网络市场调研 （2)关税、贸易政策及国际贸易数据。包括关税、进口配额、许可证等相关政策，进出口贸易数据，市场容量数据。主要包括检索大型数据库、向已经建立联系的各国进口商发Email、相关政府机构站点和新闻机构站点查寻。 （3)贸易对象的详细信息。包括贸易对象的历史、规模、实力、经营范围和品种、联系方法等。信息收集途径包括目录型、数量型、地域型有哪些信誉好的足球投注网站引擎，黄页，专业的管理机构及行业协会站点和各国酒类专卖机构站点。 3.4企业网站的规划与建设 网站建设总的来说需要经历四个步骤， 分别是网站的规划与设计、站点建设、 网站发布和网站的管理与维护。 由图，网站建设是一个循环的过程， 并不是说一次过后就结束了。它需 要随着需求的变化不断地对网站进 行再次规划与设计，进而不断地建 设和发布新的内容与服务，不断地 升级服务器和网络环境以保障网站 的运行性能。 3.4企业网站的规划与建设 3.4.1商业网站的规划 1．网站的定位 2．内容收集 3．栏目规划及其任务 案例3-4 海王星运动精品网的栏目规划 HI-STAR海王星主要生产球台用品、健身器材、训练器材、智能型运动房。经过20多年的发展，产品畅销世界各国。随着国内经济起飞，运动休闲成为一种时尚。顺应国内广大消费者的需求，公司建立了专业的HI- SPORTS网站，为运动爱好者们提供专业的运动知识、体贴的在线服务、永续的售后服务。 “海王星运动精品网”总公司设在深圳，B2C以 深圳、东莞为主，其它地区以代理加盟为辅。网站囊括了完整的电子商务功能体系，包括广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、经销商管理、服务传递、意见征询、交易管理、社区博客、访问统计分析等功能。采用 css+div页面布局，结合行业特点及客户需求的页面设计，具有良好的用户体验及有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好度。并对整站进行SEO优化，增加关键字在各个有哪些信誉好的足球投注网站引擎的展现率从而增加网站流量。 案例3-4 海王星运动精品网的栏目规划 主要包括以下特点： 1、产品对象多为中大型公司，服务技师会送货到家妥 善安装，并且永续售后服务。 2、运动教学栏目为聘请台湾中正大学体研所编写， 作一些目前流行运动介绍。 3、产品手册栏目为销售商品组装及零配件介绍， 作为永续售后服务的保证。 4、玩法说明栏目为销售商品之游戏方法做介绍， 附带有教学功能。 5、代理商专区栏目为代理商可以直接经由本软件 向总公司订货。 3.4企业网站的规划与建设 3.4.2商业网站的设计 1.目录结构设计 2.网站标志设计 3.风格设计 4.导航系统设计 3.4.3商业网站的站点建设 1.注册域名和申请 IP 地址 2.确定网站的服务器解决方案 3.规划网站的内容并制作网页 4.网站测试 （1）建立独立的电子商务站点 （2）利用 ISP 提供的服务方案 3.4企业网站的规划与建设 3.4.4 商业网站的发布和推广 网站的推广一般有以下方式。 （1）在各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎上注册，让客户可以通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎找到网站。 （2）在传统的广告媒体中对网站的内容、网站的地址、产品的性能以及可以提供的便捷服务进行宣传，扩大网站的影响。 （3）在访问量较大的 BBS(电子公告板)上发布广告信息或开展与企业相关问题的讨论，进一步扩大网站的影响。 （4）通过电子邮件将网站的信息发送给客户和消费者。 （5）通过与其他类似网站合作，建立友情链接，获得双赢。 3.4企业网站的规划与建设 3.4.5商业网站的管理与维护 网站管理和维护是一项非常繁重的工作，实际上，网站建成之后，在运营过程中需要定期不断的更新网站信息，及时总结经验与教训，逐步完善网站的功能。网站的管理和维护其目的只有一个，就