网络营销 作者 李光明 02网络营销环境.pptVIP

2.3 网络营销宏观环境 宏观环境：一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。 经济环境 政治法律环境 社会文化环境 科学技术环境 人口环境 2.3 网络营销宏观环境 2.3.1政治法律环境 网络营销的政治环境是指对企业营销活动有影响的政治因素。 网络营销的法律环境是主要是影响企业经营活动的法律、法规。 2.3.2经济环境 经济环境内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。 *罗斯顿经济成长阶段理论 2.3 网络营销宏观环境 2.3.3社会文化环境 社会文化主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。网络营销是针对所有网络用户的，这些网络用户分布在世界各个国家和地区，网络用户的文化背景对网络营销的影响是全方位、多层次的。 2.3.4科学技术环境 科学技术对经济社会发展的作用日益显著，它直接决定企业核心竞争力的强弱，同时也提高了网络营销的效率，使网络营销更快速、便捷、成本更低。 网络营销中，科学技术环境主要包括： （1）通讯网络技术。（2）安全技术。（3）网上交易的技术支持系统。（4）第三方网上支付的电子支付平台技术。 2.3.5人口环境 网络营销中，人口环境主要是有网民构成的，它包括网络个人用户的总数量、地理分布、性别比例、年龄结构、受教育程度、收入水平、上网项目和上网目的等方面。 根据31次中国互联网络 发展状况统计报告显示， 截至2012年12月底， 我国网民规模达5.64亿， 互联网普及率为42.1%。 2.3 网络营销宏观环境 2.4 中国的网络营销环境 中国互联网发展20年，互联网普及率逐年提高，这为网络营销的开展和实施奠定了良好的基础，也为开展网络营销的企业提供了良好的机遇。为了使网络营销计划制定得合理，必须对中国网民使用互联网的整体情况有一个清晰的认知。 2.4.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎的使用 企业经常通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎来宣传自己的产品或者企业。截至 2012 年底，我国有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户规模为 4.51 亿，在网民中的渗透率为 80.0%。整体来看，有哪些信誉好的足球投注网站引擎已进入稳定发展阶段，有哪些信誉好的足球投注网站用户市场逐渐从单一用户规模增长向用户体验提升发展。 2.4 中国的网络营销环境 2.4.3商务交易 许多网络营销企业已经将互联网作为重要的销售渠道，分析和掌握网民的商务交易活动可以为企业的网络营销策略制定提供依据。互联网用户的商务交易主要有三个方面：网络购物、团购、网上支付。 2.4.4交流沟通 企业不仅通过互联网发布广告信息、销售产品，还可以通过互联网的交互性工具为消费者提供服务和个性化信息。近几年发展比较迅猛的网络交互工具主要包括：即时通讯工具、博客和微博、社交网站等等。 2.4 中国的网络营销环境 2.4.5网络视频 网络视频通常被企业视为投放广告的优质平台。中国网络视频企业继续为用户提供优质网络视频服务，同时针对行业发展中存在的问题采取了积极的应对策略。 种种因素推动网络视频用户规模稳健提升，截至 2012 年底中国网络视频用户达到 3.72 亿。 案例2-1 为什么网络视频贴片广告时间越来越长？ 视频网站烧钱却难赚钱，似乎已经成为了一道困扰互联网多年的魔咒，而解决的办法似乎还没找到，Hulu模式在中国隐然有折戟沉沙的可能，而广告上不去，视频网站内心这个急啊，急又能如何？最简单的办法就是饮鸩止渴--拉大广告时长。 （一）变态的长也能赚钱 时下视频网站的前贴片广告已经变态到了何种程度？45秒的广告已经是小儿科了，60秒也不算什么，一些网站为了提高收入，已经让前贴片广告从一个变一双，甚至三四个也是正常现象了。 广告变长了，网民自然不乐意，早前电视节目就因为广告时间太长被讽刺为在广告中插播电视剧，而现在视频网站如此做，谁看着谁就烦，第三方数据机构DCCI带来的调研结果表明，尽管85%的视频用户可以接受前帖片广告，但是可以接受45秒的只有3.8%。 案例2-1 为什么网络视频贴片广告时间越来越长？ 换句话说，当前的45秒，甚至60秒的广告就是在挑战用户忍耐度的极限。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了17倍。 网民不受用，网站何尝不知道，但此刻利益已经冲昏了头脑。尽管极度影响了网民的观影乐趣，甚至可能已经带来了流量和黏合度的流失，但本身就在生死线上在乎金钱更多于流量的大部分视频网站却不以为然，因为此刻正是视频贴片广告最大的爆发期，原因仅仅是因为广电禁止影视剧乱插广告而让部分广告商流向视频站点。 显然，这点甜头已经让视频网站利令智昏了…… （二）15秒逆袭恰到好处 不久前，国内最大的影视点播平台风行网发