网站建设与实训 作者 秦学礼 主编 邓松如 郑伟 副主编 网站建设与实训(第3章).pptVIP

科学出版社 网站建设与实训 第3章 网站设计 本章学习目标 要了解网站域名的设计、注册、维护的基本知识和步骤 正确理解网站文件结构组成，文件名设计 正确理解网站 CI 形象标志和网站标志(logo) 的设计 要了解网络广告的设计，常见网络广告的形式，网上广告的计费方式等 正确理解网站导航栏的位置、导航一致性等知识 本章要点内容 网站域名的设计 网站文件结构设计 网站 CI 形象标志的设计 网络广告的设计 网站导航栏设计 本章学前要求 对计算机互联网有一定的了解，经常上网 已经掌握了网站的基本知识、网站结构、网站的深度、Web网站的类型、网站建设进程、网站建设的需求分析和网站的规划等基本知识* 3.1 网站域名的设计 为什么要设计域名 要想在激烈的市场竞争中出类拔萃，拥有一个好的域名显得尤为重要。因为域名注册后是受到保护的，就如同是你在互联网上的商标和品牌，是一笔无形的资产。域名也是企业、单位在进入互联网上给人的第一印象，当别人看到你的域名就会让人联想到这是你的企业、品牌、产品。而且它具有全球唯一性，因此它的价值可能会高于传统的名字、商标。 域名是企业开展电子商务必不可少的要素，企业没有域名，就像房子没有门牌号码在互联网中没有人可以找到你，也就难以建立起良好的企业形象。在如今科技信息时代的浪潮中注册企业自己的域名，可以保护企业的无形资产、树立良好的企业形象。 3.1.1 域名 什么是域名? 1、从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，可以说只是一个技术名词。 2、由于Internet的全球化，域名也自然地成为一个社会科学名词。 3、从社会科学的角度看，域名已成为Internet文化的组成部分。 4、从商界看，域名已被誉为企业的网上商标。 IP地址 TCP／IP协议规定， IP地址用二进制来表示，每个IP地址长32位（bit）,我们知道，网络的规模是不同的，有的网络主机多，有的网络主机少，这样根据网络规模的大小， TCP／IP将IP地址分为A、B、C 3类。A类地址用于超大型的网络，它能容纳1600多万台主机，B类地址用于中等规模的网络，容纳6万多台主机，C类地址用于小型的网络，仅能容纳 256台主机。 为了便于记忆，可以将这个32位数分成4个组，每组8位，然后将每一组都翻译成相应的十进制码。IP地址的这种表示方法叫做“点分十进制表示法”，比1和0二进制码表示法容易记忆。 域名地址 由于IP地址是数字型的，使用起来并不方便。于是又起用了另一套字符型的地址方案，即所谓的域名地址。 由于Internet的域名体系是一个树型结构，因此，Internet中的域名可分为多层。域名地址更直接体现出层次型的管理方法，其通用的格式如下： 第四级域名．第三级域名．第二级域名．第一级域名 第一级域名：往往是国家或地区的代码；第二级域名：往往表示主机所属的网络性质，比如属于教育界还是政府部门等。 常见一级域名如表3.1 特别需要说明的是：Internet是首先在美国发明和发展起来的，各种管理规则也是由以美国为主的机构和组织制定的，所以在美国注册的域名可以不使用国家代码，这是一个特例，直接使用.com、.net等一级域名，如、、、163.net等域名都是在美国注册的域名。 社会上把在美国注册的域名称为顶级域名的说法是不科学的。 在世界各国和地区的域名管理和注册机构注册的域名必须把国家和地区代码作为一级域名。 在中国的互联网络信息中心（CNNIC）注册的域名必须有.cn，如等等。 1997年2月4日，IAHC公布了一个报告，提到新增加7个通用一级域名。 表3.2 新增加7个通用一级域名 表3.3 我国类别域名 表3.4我国的各省、自治区、直辖市行政区域名 3.1.2 域名设计 一个专业的网站建立在合理的网站规划前提之下，网站规划既要有战略性的内容，也要包含战术性的内容，战术是为战略服务的。网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。 实际上，从网络营销的观点来看，网站建设的每一步工作都与网络营销效果有关，网页优化设计是为了有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名的需要，一个响亮而又意义明确的网站名称对网站的推广具有更加重要的意义，注册一个简单易记的域名是为了网站品牌营销的需要。 1.域名设计的原则 设计域名时，要选择有显著特征和容易记忆的单词，最好简短且有独特意义。 一个好的域名应该具有以下几个特点： 吸引力强 简