统计学 作者 卞毓宁 统计第11章.pptVIP

统计学 第十一章 统计报告的写作 第十一章 统计报告的写作 第一节 市场调研报告写作 第二节 市场预测报告的写作 第三节 综合统计分析报告的写作 第二章　统计调查 第一节 市场调研报告写作 第一节 市场调研报告写作 一、市场调研报告写作的基础 （一）市场调研报告的概念 市场调研报告的撰写是市场调研工作的最后一步。原始资料经过整理和分析后需要撰写调查报告，通过撰写调查报告，将调研结果进行总结，是决策者决策的重要依据。 市场调研报告是根据某一特定市场目的，对市场营销或某一专项问题进行深入、细致、周密的调查研究和综合分析，然后将这些调查和分析的结果系统地、如实地整理成书面文字的一种文体。 市场调研报告是决定企业是否进入某一市场的重要依据，是决定公司战略的重要参考资料。 因此，市场调研报告的成功与否直接关系到公司的成败。 （二）市场调研报告的特点 1．真实性 2．针对性 3．新颖性 4．系统性 （三）市场调研报告材料分析 市场调研报告所需要的材料来源有文献调查、问卷调查和实地调查三种，这些材料在研究阶段已经作了统计整理和分析。 现在再作分析，是为了实现市场调研的目的，把上述材料进行再归类整理，进行必要的取舍，达到观点和材料的统一。 1．选材原则 2．材料的剪裁 3．材料与主旨 （三）市场调研报告材料分析 1．选材原则 （1）与主旨的关系是否密切。 （2）材料是否典型。 （3）内容是否准确、真实。 （三）市场调研报告材料分析 2．材料的剪裁 （1）要根据突出主旨的需要。就是要把最有说服力、感染力的材料放在主要位置并且加以详尽叙述和分析。 （2）根据市场调研报告文体特点的需要。市场调研报告在文体上有别于记叙性和议论性文章。 （3）根据不同读者的需要。凡是读者容易理解的常识性的问题，应略写；读者不容易理解、专业性强的内容则要详写。 （三）市场调研报告材料分析 3．材料与主旨 在市场调研报告的写作中，采用材料说明主旨的方法，主要有以下几种： （1）运用综合情况。 （2）运用典型事例。 （3）运用群众反映。 （4）运用统计数据。 （5）运用对比材料。 第一节 市场调研报告写作 二、市场调研报告的写作程序 二、市场调研报告的写作程序 （一）定义问题，确定主旨 （二）研究材料，取舍材料 （三）统筹安排，拟定提纲 （四）分析数据，整合结论 （五）开始行文，形成报告 （一）定义问题，确定主旨 1．定义的问题 （1）通过该调研报告决定将要实现的决策是什么。 （2）制定该决策需要的信息和数据有哪些。 （3）对涉及项目的技术背景和市场背景要有一定程度的了解。 （4）对与项目有关的技术发展状况有一定程度的了解。 （一）定义问题，确定主旨 2．确定报告的主旨 主旨是调研报告的灵魂，对调研报告写作的成败具有决定性的意义。因此，确定主旨要注意： （1）报告的主旨应该与调查主题一致。 （2）要根据调查和分析的结果，重新确定报告主旨。 （3）主旨宜小，且宜集中。 （4）与标题协调一致，避免文题不符。 （二）研究材料，取舍材料 通过对材料的研究，结合调研报告的文体、所面向的读者以及报告的主旨，取舍材料。 （三）统筹安排，拟定提纲 拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类、构架的过程。构架的原则是：“围绕主题，层层递进，环环相扣”。提纲的特点是它的内在逻辑性，要求纲目清晰，层次分明。 调查报告的提纲有两种： 一种是主旨式提纲，即将调查者在调查研究中形成的主旨按逻辑关系一一地列写出来； 另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章、节、目，逐一地、一条条地写成提纲。 （四）分析数据，整合结论 确定了写作框架，在动手行文前，还要对收集到的数据和信息进行再分析和再处理，需要进行评估和处理的问题包括： 1．市场评估。 2．产品评估。 3. 优势比较。 4. 产品定价. 5. 厂家与消费者的互动交流. 6. 相关的产业环境。 7. 产品投资的退出途径有哪些，最切实可行的退出渠道是什么。 8. 全部回收产品投资的周期是多长。 （五）开始行文，形成报告 这是市场调研报告写作的最后阶段。 要根据已经确定的主旨、选好的材料和拟定的写作提纲，有条不紊的行文。 写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落，注意结构合理、文字规范，通俗易懂。 还要注意对数字、图表以及专业术语的使用，力求准确、生动，做到深入浅出。 报告拟定后，要认真修改。主要是对报告的主题、材料、结构、语言文字和标点符号进行检查，加以增、删、改或调。在完成这些工作后，才能定稿。 第一节 市场调研报告写作 三、市场调研报告的结构与行文 （一）市场调研报告的结构 市场调研报告的结构大体是：标题、目录、概要、导语、概括介绍、统计资料、理性分析、总结和结论或对策以及所附的材料