传播的符号与意义c.pptVIP

传播的内容分析 ——传播的符号与意义 人类传播是一种交流和交换信息的行为。 信息是符号和意义的统一体。 符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。 任何信息都携带着意义，任何信息都必须通过符号才能得到表达和传递。 考察符号与意义的性质和作用，对把握人类信息行为的特性具有重要的意义。 你应能做到 说明符号的含义，并阐述传播符号的本质意义 符号的特性与功能 符号的类型 阐述在教育传播中的语言符号和非语言符号及其有效运用的方法 符号的感性认识 我国生产的“鱼头”牌白酒 英国出产的“LemonHart”牌烈性甜酒 金利来 由于人的消费行为是一种社会行为，它要受到社会文化习俗、习惯的制约，因此，一个名称的好坏对于消费者的感受程度和心理联想往往是有很大差异的，它甚至可以决定一个企业或一种产品的命运。 第一节、符号与意义 第二节、符号的特性、功能与易读性 第三节、语言符号 第四节、非语言符号 符号与信号、征兆 符号与征兆都可传递信息，实现交际的功能 符号所指代的事物跟自然没有必然的联系，而征兆却有直接的自然联系，不含有目的性；符号与所指的对象之间却有很大的随意性。 符号与信号、征兆 符号与信号都能够传递信息，具有约定性 信号与表示物之间一一对应，及时性、单一性 事物存在则信号存在，事物消失则信号消失 即时性，单一性和即物性 信号与其表示的事物之间客观的，具有因果性的联系 一切自然符号都是信号 信号的特点： 1、信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，一切自然符号都是信号。 2、信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 信号具有物理性质，而象征符则具有人类语义性质。（卡西尔）德国 象征符的特点： 1、必须是人工符号，是人类社会的创造物； 2、不仅能够表达具体事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物； 3、象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的； 4、象征符是可以自由创造的。 关于符号的定义 英语：Sign，Symbol Sign——代表观念的通用记号或标志，如文字、字母；表达思想的动作、行动或姿势；指悬挂在建筑物、店铺前的招牌；用来代表名称或概念的抽象图像、人物或标记；用来表示事物存在的东西等。 Symbol——以具体象征指代抽象的符号，具有象征意义 汉语：记号、指号、符码、代码，通常指代表事物的标记。 符号的含义与特性 符号的涵义：用来指称或代表某事物的象征物，这种象征物可以是具体的事物，也可以是抽象的概念。 只要在事物x和事物y之间存在着某种指代或表述关系，“x能够指代或表述y”，那么事物x便是事物y的符号， y便是x指代的事物或表述的意义。 ——日本 永井成男 人类是通过符号或符号体系来传递信息的，但符号却不是人类社会的独有现象。 施拉姆：符号是人类传播活动的要素，符号代表事物，它能脱离参加传播活动的双方而独立存在。符号是负载或传递信息的基元，表现为有意义的代码及代码系统，如声音、图形、姿态、表情等。 符号——信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 符号——用来指称或代表其他事物的象征物 符号——传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。 在传播学中，符号具有广泛的含义。 符号的形态是多种多样的。 符号是信息的外在形式或物质载体。 符号是信息表达和传播中不可缺少的基本要素 人类是通过符号或符号体系来传递信息。 自然界和社会的符号现象是普遍的。 符号的结构 问题：看到红色你会想起什么？ 符号的结构如下： 1、能指：符号的物质形式。 如：人、human、 、…… 2、所指：符号所指代和表示的意义。 如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 意义并非符号固有的，而是符号的使用者赋予它们的。人们通过联想把符号和其所指的对象联系起来，使符号产生了意义。 俄国的心理学家维戈斯基讲了一个农民听两位天文学家谈星球的故事。这个农民说：“我可以想象，人借助于工具可以测量从地球到最遥远的星球问的距离，找到它的位置和运动的情况。但是使我不解的是，你们究竟是怎样找到这些星星的名字的？” 符号的获得 妈妈，爸爸，椅子 “妈妈”同温暖和芳香、柔软的皮肤和头发、食物的来源联系在一起；“爸爸”同洪亮的声音、烟斗的气味、强壮的臂膀、被高高地举起来四面张望的经历联系在一起。 符号就成了一种工具，用来称呼能给他带来这些感觉的人。 通过符号习得符号，纯洁.无限.爱… 符号的意义 意义： 在与自然和社会打交道的过程中，人不断地认识把握对象事物的性质与规律，并从中抽象出意义。 意义在人类的社会生活中起着重要的作用，人与人之间的社会传播，实质上也就是意义的交流。 意义活动，是人类最基本的活