泰州万达商业广场整合推广策略汇报9P.ppt

软 文： 1、万达在此，中心在此 2、42万平米城市综合体，聚合六大业态 3、万达广场，从来都是繁华中心 4、打造24小时全景式文化休闲商业模式 5、泰州万达, 不同于其他40个万达 6、最潮流的商业体，邂逅最怀旧文化街 四大价值系列软文： D . 中国商业领袖：泰州万达广场，创40个万达广场所未有 C .一站式生活：万达1站模式，超越购物商业的吸金力 B. 升值潜力：传统商业小幅升值，万达广场持续升 A. 中心地段：泰州万达广场，500万人的中心地标 第二阶段事件营销 执行动作：沿河酒吧街产品率先亮相。利用泰州招商大会的机会，做专场推介会，吸引广泛关注。 在场馆内展开 产品仿真TVC演示 仿真体验以及推介会、展会。 活动建议：构建万达时空馆（借鉴世博会主题场馆） 万达时空馆创意举例 LED屏幕 脚式触摸屏地毯 昨天，万达… 2010年，万达… 未来，万达… 2002年 长春万达 2006年 上海万达 2010年 泰州万达 如图所示， LED显示屏上的 影像，随着人们在 触摸式地毯上的 行走，而产生不同 的变化，比如走到 地毯中间，LED 会出现万达进泰州 的影像…… 第三阶段：10-11月 产品线价值 统筹推广 推广策略：项目产品线推广 目的：10月初，借助“开盘热销” 这个信息释放， 制造 “品牌旺铺一铺难求、沿河酒吧街商铺热销 “ 并在线下渠道将住宅、酒店等产品线纳入推广信息 户外： 万达广场，泰州创富引擎 -----沿河酒吧街商铺 火爆认筹 硬广预热： 1、明天，你是巴菲特 --泰州万达广场沿河酒吧街商铺 火爆认筹 2、明天，你是比尔盖茨 --泰州万达广场沿河酒吧街商铺 火爆认筹 3、明天，你是李嘉诚 --泰州万达广场沿河酒吧街商铺 火爆认筹 现场围档（8M高）： 1、每一座万达广场 每一个城市中心 2、万达广场，让城市更繁华 3、万达集团 中国商业地产首席运营商 4、国际万达 幸会泰州 1、国际万达 幸会泰州 2、国际万达百年企业，百年商业传奇 3、 40座万达广场 ，40种都会生活 4、每一座万达广场，每一个城市中心 5、绝对城市，绝对价值 6、万达所至，中心所在，奇迹所至 万达在中国——企业品牌软文系列； 万达在中国——商业品牌软文系列； 1、地位篇：万达集团，中国商业地产首席运营商 2、版图篇：万达在中国---21年，繁荣40城 3、模式篇：巨人的飞跃----万达广场的三次升级 4、理念篇：万达消费观---1站式生活休闲特区 5、价值篇：缔造城市中心繁盛 --六大价值，擎起中国商业地产大旗 活动建议： 万达品牌发布会（给泰州名流介绍万达中国） 万达中国行 （邀访泰州名流遍访全国万达广场） 万达先锋郎 （郎咸平投资论坛） 万达电影周 （利用电影贴片做TVC宣传） “万达杯”城市商业摄影大赛 万达品牌发布会（给泰州名流介绍万达品牌） 发布会以“每一个城市，每一个万达广场”为活动主题，通过宣布万达进驻泰州，诠释和宣传品牌内涵和形象，引导客户对万达品牌产生共鸣并建立良好的客户感知。发布会将打造有活力的、进取的、开放的和时尚的万达商业广场城市形象。 万达中国行 （邀访泰州名流遍访全国万达广场） 1、针对部分泰州万达广场的诚意客户，均可报名参加万达中国行。出发之前，先点名、客户签字确认无误，然后上车。到达上海后。由上海万达广场提供必要的餐饮，甚至住宿，并提供良好的服务。 2、提前通知上海万达广场的工作人员前来迎接泰州贵宾。在上海万达广场中央，泰州客户合影留念。 重点邀访： 上海万达广场 (距离近、影响力足够) 开放的操作方式： 万达先锋郎 （郎咸平投资论坛） 部分环节： 1、朗咸平给万达做出客观评价 2、朗咸平与业主互动，答业主问 3、朗咸平对泰州最适合 的商业形态作出判断 4、朗咸平演讲 万达电影周 （利用电影贴片做TVC宣传） 泰州万达广场 42万平米首席泰州城市综合体 定格城市的美好 —— 首届“万达杯”城市商业摄影大赛启动 邀请泰州市民用镜头，将有关泰州、济川路、运河的历史和现实留下来。将和济川路有关的温暖的、甜蜜的、难忘的那些故事、情景，用照片和绘画展现，表达生活中温情和美好，感受泰州老城的文化特色和人物风景…… 让更多的人了解泰州，认识万达商业广场，关注万达，弘扬万达探求城市人文精神，追求和谐商业的发展，保存城市永恒的记忆的商业道德，使万达广场的的建设发展的精彩片断，永远留在人们心中。 类似案例：深圳丰盛町 第二阶段：9月 泰州万达广场 形象价值导入 推广策略： 线上大力释放“万达商业改变泰州”的新闻式信息