形式语言及设计符号学 教学课件 卢景同 等 9.pdfVIP

平 面 设 计 第一部分 平面设计的 设计要素分析 第一章 平面设计的定义 平面设计是将不同的基本模块，例如文 字、图形、色彩等按照一定的规则在平 面上组合成图案的。 第二章 平面设计的基本要素 一 文字 二 图形 三 色彩 第一节 文字在平面设计中的应用 文字的概念和发展 文字是具有记录功能和交流功能的一种符号，是最重 要的辅助语言交际的工具，是一整套完整的符号系 统 。 文字历经“象形文字”，“表意文字”等符号一步步 发展成为了人类世界交流必不可少的工具和手段，是 标志人类进步的里程碑。 文字的运用及其表现手段 文字体系是存在与平面设计中的重要表现方式和方法， 是一种进化完整、发展完善的符号体系。 文字的大小 文字的大小比例变换在字体设计中经常可以用到，文 字大小、对比、强弱变换的节奏感，可以创造出视觉 上的新鲜感，达到醒目，加强记忆等效果。 文字的粗细 文字的粗细变化通常和 文字的大小变化相辅相 成，利用文字本身的框 架变化达到需要表达的 情感。 文字越细的感觉越温柔，表现出来的字体具有女性 的特征，柔美纤细，并且细的文字通常伴有曲线的 变化，体现圆润流动的感觉；文字越粗扩张感强， 视觉冲击力强，带有压迫感，具有粗狂的男性气质。 文字的立体运用 文字本身是一种二维空间的形态符号 。 文字的立体表现存在于虚拟的三维空间，是可见但 不可触摸的，运用透视关系进行的模仿。 阴影效果 浮雕效果 透视效果 第二节 图形在平面设计中的应用 图形的概念 图形源于拉丁文“Graphicus”，是指书画 刻印的作品，或者说明性的图画。 图形是一种能够传达视觉信息的手段， 是具有一定的指代性，可以被赋予特殊 意义的图像，具有意念性。 图形在平面设计中的应用 图形在平面设计中的运用主要体现在三 个方面，也就是形态的基本元素点、线、 面 。 点、线、面是图形的起点，具有无限的 生命力，所有图形都是由点、线、面组 合而成的，点的移动形成线，线的连接 形成面。 人类最早就是使用图形进行信息的交流 和传递，图形的进化和发展在一定的程 度上体现了人类的进步和实现信息国际 话的脚步，是平面设计的重要要素，同 时与平面设计的思维概念有密切的关系 ， 充分体现了平面设计的自由性和独特性。 第三节 色彩在平面设计中的应用 色彩的概念 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的 一种对光的视觉效应。 色彩的基本知识 色彩的种类 无彩色系 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形成的 各种深浅不同的灰色。 有彩色系 彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。 色彩的基本特征 色相 ——指色彩的相貌， 如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、 钴蓝、群青、翠绿……从光 学物理上讲，各种色相是由 射入人眼的光线的光谱成分 决定的指不同波长的光给人 的不同的色彩感受。它们之 间的差别属于色相差别。在 应用色彩理论中，通常用色 环来表示色彩系列。 色彩的明度 在色彩中，明度最高的色为白色，明度最低的 色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。 色彩纯度（彩度、饱和度） 指色彩的鲜艳度。从科学的角度看，一种颜色的鲜 艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨 别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不 同的色相不仅明度不同，纯度也不相同。 例如颜料中的红色是纯度最高的色相，橙、黄、紫 等色在颜料中纯度也较高，蓝绿色在颜料中是纯度 最低的色相。在日常的视觉范围内，眼睛看到的色 彩绝大多数是含灰的色，也就是不饱和的色。有了 纯度的变化，才使世界上有如此丰富的色彩。 色彩的对比关系 纯度的对比 纯度对比可以体现同一色 相不同纯度的对比中，也 可体现在不同的色相对比 中，纯红与纯绿相比，红 色的鲜艳度更高；纯黄与 黄绿相比，黄色的鲜艳度 更高。 明度的对比 每一种色彩都有自己的 明度特征。饱和的黄和 紫比较，除去它们的色 相不同以外，还会感觉 有明暗的差异，这就是 色彩的明度对比。 面积与色彩的对比 色面积对比——在同一 视觉范围内，色彩面积的 不同，会产生不同的对比 效果。 当两种颜色以相等的面积比例出现时，这两种颜色 就会产生强烈的冲突，色彩对比自然强烈。如果将比 例变换为2 ：1，一方的力量削弱，整体的色彩对比 也就相应的减弱，当一方的扩大到足以控制整个画面 整体色调时，另一方只能成为这一色