汽车文化 教学课件 曲金玉 任国军 3第三章 车标赏析.pdfVIP

第三章 车标赏析 3.1欧洲主要汽车公司车标 3.2美洲主要汽车公司车标 3.3亚洲主要汽车公司车标 2015-5-27 1 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 2 、法国 3 、意大利 4 、英国 5 、其他公司 2015-5-27 2 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1）戴姆勒-奔驰公司 2）大众公司 3 ）奥迪·纳苏汽车公司 4）宝马汽车工业有限公司 5）阿德姆·欧宝公司 6）保时捷研究设计发展公司 2015-5-27 3 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1）戴姆勒-奔驰公司 1883年 卡尔·本茨创建奔驰公司； 1890年 戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒公司； 1926年 合并。 2015-5-27 4 3.1欧洲主要汽车公司车标 1873年 戈特利布·戴姆勒曾在给妻子的信中画了一颗三叉 星，说“总有一天， 这颗星会照耀我的毕生工作” ； 1890年 戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，外围设计 成圆形； 改名为梅赛德斯后，在三叉星商标中加入了梅赛德斯字 样； 2015-5-27 5 3.1欧洲主要汽车公司车标 原奔驰的车标也是一个圆形图徽，中间有BENZ字样，两 侧以月桂环绕，代表吉祥，胜利之意； 1926年 合并后，两者标志结合起来，用奔驰的月桂环绕 着戴姆勒的三叉星，将梅赛德斯字样放在上面，BENZ 字样放在下面，形成了戴姆勒-奔驰公司最初商标； 现在是圆环围绕发光的三叉星，三叉星象征公司向陆海空 三个方向发展，环形圈显示其营销全球的发展势头； 2015-5-27 6 3.1欧洲主要汽车公司车标 戴姆勒-奔驰公司车标演变 2015-5-27 7 3.1欧洲主要汽车公司车标 迈巴赫品牌 创建于1919年，创始人威廉·迈巴赫； 车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新 的轿车仍用这个标志，以前的双M代表迈巴赫汽车， 现在的双M代表迈巴赫制造。 2015-5-27 8 3.1欧洲主要汽车公司车标 2）大众公司 1937年5月18 日 创建； 旗下品牌： 大众，奥迪，本特利，布加迪，兰博基尼，西特，斯柯达 2015-5-27 9 3.1欧洲主要汽车公司车标 大众公司商标图案VW是德文Volks Wagen两个单词的缩 写， Volks Wagen在德文的意思是大众车； 整个图案是3个叠加的V字，表示大众公司必胜-必胜-必胜。 2015-5-27 10 3.1欧洲主要汽车公司车标 3 ）奥迪·纳苏汽车公司 1899年 阿古斯特·霍克创建了霍克汽车厂；