网络营销实用教程 教学课件 周贺来 第04章 网络营销的产品策略.pdfVIP

《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 《网络营销实用教程》 《网络营销实用教程》 教学课件 教学课件 第4章 网络营销的产品策略 第4章 网络营销的产品策略 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 本章引例 本章引例 奥康集团网络营销的品牌战略 (内容详见教材) 点评：在当前时代，被称为“第四媒体”的网络发展很快，在 社会各个行业中的影响力也越来越大。企业仅仅凭借传统的 营销模式，已经很难再取胜市场。一定程度上的网络营削， 可以助力企业走向成功的道路。尤其是强势网络媒体已经成 为品牌与消费者“亲密接触”，品牌迅速扩张的最佳选择。在 可以预见的未来，谁能有效地搭乘这班营销“磁悬浮”，谁就 将在未来的品牌全球化中争取到自己最有利的位置。 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 学习目标 学习目标 通过本章的学习，读者应该能够： • 了解网络营销产品含义与整体层次 • 掌握网络营销产品的类型及其特征 • 熟悉网络营销产品策略的主要内容 • 熟悉网络营销产品组合的三种策略 • 了解网络营销新产品开发六种类型 • 熟悉网络营销新产品开发工作流程 • 掌握网络营销新产品开发常用策略 • 了解网络营销新产品开发主要困难 • 熟悉网络域名品牌的含义及其作用 • 掌握网络域名品牌管理与发展策略 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 本章提纲 本章提纲 ¨ ¨ 4.1网络营销产品策略概述 ¨ 4.2网络营销的产品组合策略 ¨ 4.3网络营销的新产品开发 ¨ 4.4网络营销的品牌建设策略 ¨ 案例讨论题 ¨ 本章小结 ¨ 思考与实践 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 4.1网络营销产品策略概述 4.1网络营销产品策略概述 p p 选择适合网络营销的产品，是企业制定网 络营销策略的基本要素之一。 p 作为全章的基础，本节首先介绍一下网络 营销产品的含义、层次、类型、特征以及 产品策略的内容。 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 4.1.1网络营销产品的含义 4.1.1网络营销产品的含义 p 产品就是为目标市场而开发的有形物质产 品与各种相关服务的统一体，其核心问题 是如何使起满足消费者的需要。 p 虽然网络是虚拟的，但网络营销者必须以 各种产品与服务来实现营销目标。 p 为此，营销者必须将产品的种类、质量标 准、产品特性、产品牌号、包装设计、商 标品牌以及各种服务措施等可控制因素组 合并运用，来实现营销目标。 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 4.1.2网络营销产品的层次 4.1.2网络营销产品的层次 《网络营销实用教程》 机械工业出版社 2010-03 网络营销实用教程 4.1.3网络营销产品的类型 4.1.3网络营销产品的类型 《网络营销实用教程》 机械工业出