《龙润集团 网络营销策划书》.docVIP

网络营销策划书 09电子商务1班 李莎目录 一、前言…………………………………………………… 二、 概述…………………………………………………… （二） 公司简介……………………………………………………… （三） 产品概况……………………………………………………… 三、市场调查……………………………………………… （一）茶市场分析…………………………………………………………………………………………………… （三）分析消费者市场和购买行为…………………………………… （四）确定细分市场和选择目标市场………………………………… 四、营销手段………………………………………………… 五、市场计划………………………………………………… 六、综合市场分析………………………………………… （一） 优势和劣势…………………………………………………… （二） 机会与威胁…………………………………………………… 七、网站推广目标………………………………………… 八、网站推广策略………………………………………… （一） 网站广告策略………………………………………………… （二） 有哪些信誉好的足球投注网站引擎策略………………………………………………… （三） 其他推广策略………………………………………………… （四） 网站推广效果监测…………………………………………… 九、网站定位……………………………………………… 十、网站推广的效果评价………………………………… 一、前言 茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧使广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是巨大的，整体的茶叶需求量也是很大。茶文化，历来是国人的主要文化之一，中国茶文化的方向，已被形成气候的各大茶业基地所引领、企业简介龙，中华民族的图腾和象征； 　　润，滋润、惠泽、寓意甘霖； 　　苍生，凡世间有生命之万物。 　　龙润苍生，是龙润集团的核心理念，也是终极目标。 　　龙润集团，是以生物资源开发、地产开发、有色金属开发为三大板块发展的国际化企业。 　　云南为植物王国，其生物资源的多样性，成就了龙润集团的药、酒、茶、食品。 　　以“为人类健康服务”为宗旨的药业，营销网络遍及全球各地，产品惠及亿万人； 　　以“绿色养身”理念为研发思路的酒业，继杨林肥酒之后，推出了“云南绿”、“嘉伯瑞”等酒业健康品牌； 　　以“双健康理念（人类身心健康及地球的健康）”为目标的龙润茶业，成为北京2008年奥林匹克运动会特许生产商，其产品龙润普洱借助奥运商机，走向海外市场。 　　以“健康好吃”为起点的“爱伲”食品系列，开启食品革命的新时代。 　　“健康房·龙润造”以一种为生命负责的态度，提出了健康房的理念，首家编写了健康房的标准。龙润健康房，将以绿色、生态、环保的姿态崛起于城市之中，成为理想居住的典范。 　　发展循环经济，合理利用资源。在确保生态环境安全的前提下，龙润参与到有色金属的开发。 　　LongRun For Life! 不分地域，不分人种，龙润对生命的关怀，始终如一。、市场调查、茶市场分析茶叶本质上是农副产品，应该遵循这个行业发展的内在规律。一个现实的路径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌 。在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出口量一直在增长，但价格却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。目前，茶业市场的营销力度，相比其他行业来说，是比较被动的，这根据茶业行业的独特性、传统性有关，大部分市场被全国知名的茶业巨头所占据。当代饮品文化中，又出现了一种饮料与茶的饮品，比如康师傅绿茶、红茶等，虽然对茶叶市场没有直接的影响，但负面影响还是有的。从消费对象来讲，中老年人为主，社会地位呈现趋同形态，有文化、有知识的人群比较多，结构层次感比较强，人民对传统的茶有种情结在里面。、营销手段1、贴牌包装，打上品牌，另外，采取与众不同的包装与储存，如花茶锡箔袋包装，绿茶可以放在冰柜里保鲜出售等2、良好的售后服务：做好售前、售中服务，如成交以后，顾客已付款，售后服务尤为重要，包装、提袋包装等，礼貌地送客人出门