策划师试卷和答案考.docVIP

广告策划一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。34．广告媒介发布时机策略包括时间、时序以及______。5．____________”它是定位策略的重要组成部分。6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。7．8．二、单项选择题(本大题共1小题，每小题2分，共2分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.2. 在社会经济结构中居于最重要的位置的是(?????) ?A.产业结构?????????????????????????????? ????B.分配结构 C.交换结构?????????????????????????????????????D.消费结构 3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。(? ?? ?)A.撇脂? ? ? ? B.渗透C.提醒? ? ? ? D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。(? ?? ?)A.1969? ? ? ? B.1970C.1971? ? ? ? D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略____________定位。(? ?? ?)A.　? ? ? ? B.品质C.? ? ? ? D.心理6.(? ?? ?)A.食品? ? ? B.美容C.旅游? ? ? ? D.服装7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用(? ?? ?)A.少? ? ? ? B.很少C.一般　　　? ? ? ? D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(? ?? ?)A.艾?里斯? ? ? ? B.杰克?特劳特C.斯坦利?波利坦? ? ? ? D.大卫?奥格威9.杂志媒介的局限性是(? ?? ?)A.保存时间? ? ? ? B.时效性C.复制质量? ? ? ? D.声誉10(? ?? ?) A.背景资料数据库 B.生活态度数据库 C.pest数据库 D.地理人口数据库 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.2. 在广告运作中，广告策划的作用主要有：(?? ?????) A．战略指导?????????????B.实施规划 C. 进程制约???????? ??D.效果控制 E．规范运作 3.直接邮寄媒介的特征有(? ?? ?? ? )A.灵活性强? ? ? ? B.受众有高度的可选择性C.成本高? ? ? ? D.展露时间长E.同一媒体内无广告竞争45.制定广告费用预算的方法有(? ?? ?? ? )A.目标达成法? ? ? ? B.销售单位法C.竞争对抗法? ? ? ? D.销售百分比法E.法 (? ?? ?) 。A. ? ? ? B. 制定公关计划C. 材料简介规范? ? ? ? D.运用多媒体 E、结合促销策略 7．产品分析的内容包括（ ） A.产品类别 ? ? ? B. 产品生产流程与技术? ?C.产品生命周期. ? D. 产品结构与外观E产品功能与利益 8．衡量广告媒介的质化指标有（ ） A.编辑环境 ? ? ? B. 干扰度? ?C.媒介相关性. ? D. 广告环境E.接触关注度 9、判断事件新闻价值大小的要素主要有（ ） A.重要性 ? ? ? B. 接近性 ?C.显著性. ? D. 目的性E.趣味性 10、下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ） A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化 B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性 C．它只要目标实现，不考虑费用支出 D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用 E．这种确立广告费用的方法目的性强 四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1. 单向媒介2. 广告诉求3. 4. 临限最高销售量原理五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1．？2．简述