第4课专业版账户结构策划简单版.pptxVIP

有哪些信誉好的足球投注网站推广专业版账户策划 课程目的 学员掌握基本的账户策划方法，能够为客户制作专业版方案 课程内容 专业版方案制作四步骤 专业版、经典版账户差异 专业版账户策划三重点 有哪些信誉好的足球投注网站推广专业版 推广计划 推广单元 关键词 创意 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 百度有哪些信誉好的足球投注网站推广 如何制定计划 如何划分单元 如何撰写创意 推广计划 推广单元 关键词 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 在计划和单元中提交关键词 第二步： 撰写创意 根据单元核心词撰写创意 第三步： 选择关键词 为关键词选择适当匹配方式 第四步： 设置匹配方式 专业版方案制作四步骤 第一步：确定账户结构 有哪些信誉好的足球投注网站推广专业版 推广计划2 推广单元3 推广计划3 推广计划1 推广单元2 推广单元1 计划设置思路 计划设置常用维度 根据推广时间周期设置计划 根据推广地域设置计划 根据促销、活动设置计划 根据产品/服务名称设置计划 将以上维度适当组合设置计划 计划维度举例说明 计划可考虑的维度 举 例 语言培训类客户 鲜花订购类客户 产品/服务名称 新概念培训计划 康乃馨订购计划 英语培训计划 玫瑰订购计划 日语培训计划 　 推广地域 　 上海受众计划 天津受众计划 时间 暑假培训计划 　 寒假培训计划 促销、活动 　 情人节鲜花订购计划 鲜花订购促销计划 地区＋产品/服务 北京英语培训计划 北京地区鲜花订购计划 河北地区鲜花订购计划 第一步：确定账户结构 有哪些信誉好的足球投注网站推广专业版 推广计划2 推广单元3 推广计划3 推广计划1 推广单元2 推广单元1 ①设置计划 单元设置思路－具体方法 如何确定主题 单元设置的要求 推广计划名称 通用 西式 特殊餐饮 推广单元名称 厨师 西餐 茶艺 烹饪 西点 食品 烹调 咖啡 药膳 厨艺 比萨 拉面 示例： 餐饮培训行业 单元设置－语言培训行业参考 推广计划名称 暑假培训 周末班培训 日常班培训 英语 日语 少儿 其它 推广单元名称 暑假英语 口语类 秋季走读 职称英语 职称类 写作类 同理，将此推广计划按不同主题分别设单元　 　 　 　 　 暑假日语 cet4 考研日常班 英语口语 入门类 口语类　 暑假托福 商务类 韩语住宿班 托福英语 考级类 听力类　 英语夏令营　 职称类　 雅思日常班　 考级英语 口语类 集训　 ……　 ……　 ……　 …… ……　 ……　 语言培训行业单元设置思路 此思路参考sem培训类二级行业研究成果（包括计划单元设置和关键词表）， 详见语言培训行业计划与单元设置.xls 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 在计划和单元中提交关键词 第二步： 撰写创意 根据单元核心词撰写创意 第三步： 选择关键词 为关键词选择适当匹配方式 第四步： 设置匹配方式 专业版方案制作四步骤 第二步：撰写创意 创意撰写 URL设置 访问URL 显示URL 创意撰写思路 教育培训类客户，标题应突出： 地域性标志、产品服务特点、价格； 描述应突出： 产品服务特点、公司承诺等。 突出产品/服务特点、公司优势、号召性词语、电话等 基本思路 示例 推广关键词： 英语口语班 口语培训 创意前台展示如下： 创意撰写TIPS： 1、创意中通配符使用率60%， 特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。 2、同一个推广单元的创意数要≥2条。 通配符的使用能够帮助提升关键词的点击率。 多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的创意形式。 访问URL设置 访问URL设置的原则： 注意：非品牌类关键词，其访问URL最好不设置为主页 （主页的信息量过大，不便于访问者选择） 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 在计划和单元中提交关键词 第二步： 撰写创意 根据单元核心词撰写创意 第三步： 选择关键词 为关键词选择适当匹配方式 第四步： 设置匹配方式 专业版方案制作四步骤 第三步：选择关键词 选词思路 选词工具 选词tips 选词思路 以单元主题为核心选词 相关度高、针对性强、有一定流量 初期选词建议以业务类为主 围绕推广单元的主题选词拓展 选词思路 选词原则 示例 推广单元名称 职称英语 在线英语 关键词 职称英语班 在线英语 职称英语培训 在线英语培训 职称英语包过 在线英语口语 …… …… 选词TIPS： 1、初级要求：同一单元内关键词30个； 高级要求：同一单元内关键词15个。 2、 若单元中关键词过多，很难保证单元主题鲜明，可能降低相关性，影响质量度。 引导客户按自己心理底价出价，更多关注最终效果，避免简单比较最低展现价格，频繁调价。 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 将关键词放入计划和单元 第二步： 撰写创意 根据单元核心词撰写创意 第三步： 选