女性时尚杂志化妆品广告诉求的研究___以《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》为例.pdfVIP

摘要 随着化妆品市场的繁荣和发展，化妆品广告在女性时尚杂志中占有越来越大 的比重，并且对女性受众的消费理念和消费行为产生了重要的影响。女性时尚杂 志化妆品广告运用各种方式来吸引女性受众的眼球，试图使受众理解并接受广告 信息，进而实施购买行动。女性时尚杂志化妆品广告能否有效地传达广告信息， 并激发起受众的消费欲望，在很大程度上取决于广告诉求内容是否准确、广告诉 求方式是否得当、广告诉求策略是否完善。本文以女性时尚杂志《瑞丽服饰美容》 和《都市丽人》为研究样本，从广告诉求重点、诉求方式和诉求策略等方面对样 本中的化妆品广告进行分析，试图去发现女性时尚杂志化妆品广告采用哪些方式 来影响受众的消费心理和消费需求，从而达到促销产品的目的。同时，本文从传 播学的角度对女性时尚杂志化妆品广告的诉求策略进行了理论阐释。 本文分为五个部分。第一章是绪论，这部分详细介绍了本文的研究背景、研 究H的、研究方法与研究对象，并对现有的研究成果进行了整理与归纳，为后文 的分析、研究提供了清晰的思路。第二章阐述了女性时尚杂志和化妆品广告诉求 的强本知谚{。首先梳理了国内外女性时尚杂志的发展脉络，接着对其广告市场和 f々播特点进行了分析；其次，从概念、作用以及构成要素等方面对化妆品广告诉 水进行了例释。第·i章分别从J“告诉求重点和诉求方式两个方面分析了女性时尚 杂：基化妆一1M。告诉求的脱状。}¨j：女性受众的消费心理和消费需求是确定化妆品 J．-告诉求’币=t硼，Jij要依扔：，凶此，这部分首先分析了受众的消费心理和化妆品的 广竹诉求+t点：接苻分析了化妆品广告的诉求方式及其特点。第四章分析了女性 时尚杂志化妆，㈨“告的诉求策略，并从传播学的角度对其进行了理论阐释。第五 章i：要分析了女性时尚杂志化妆品广告诉求中存在的问题，并提出了相应的对 策。 本文重点分析了女性时尚杂志化妆品广告的诉求重点、诉求方式和诉求策 flI}}，以此探讨化妆-跗。告是怎样赋予产品以缘征意义以及如何向受众渗透传播意 谚{从而达到传播Fj的的。 关键词：女性时尚杂志化妆品广告诉求 Abstract Wimme and ofthecosmetics an prosperitydeVelopment market，occupies f如hion ofcosmetics inwomen’s increasin百yla唱eproportion adVertising magazine， hashadan innuenceonthe of afldconsumerbehaVior importaJlt conceptconsumption audience．Femalefashion cosmetics usea ofthef．锄ale magazine adVenisingV撕ety of toattentionoff．锄ale tomaketheaudienceuIlderstandand ways audience，tI姐ng thusthe ofthe acc印tadVeningmessages，andimplenlentation fashion cosmetics to magazine adVenisingabilitye日’ectiVelyconVeyadVenising stimulatetheaudience’sdesirefor is on messages，aIld consumptionla略elyd印endent the of accumcy