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产品研究具体方案 现代的市场营销，早已不再是传统意义上的促销，而是上升到立足于消费者需求基础上的产品研发意义上的营销。面对日益激烈的竞争和价格战的压力，只有根据消费者的需求，不断成功的推出新产品，企业的利润才能有保证，品牌的市场优势才能得以保持。但是向市场推出新产品是要冒一定风险的。 开元研究市场调研公司为您提供以下解决方案： 新产品入市调查 新产品入市，切莫想当然，产品入市调查是非常必要的！理由是： 新产品入市，对企业而言是进行产品结构调整、获取利润的重要方式，然而很多企业在产品上市前没有进行调查，仅凭想当然的理由，而根本没想到应有的消费者调查、渠道分析、竞争情况分析等等，这种脱离市场的行为导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。 新产品入市，需要了解什么？ 第一，你的产品卖给谁？ 您的产品需要消费者为您买单，那么消费者真正需要什么，您了解吗？影响消费者购买的要素又是什么呢？这很关键！因此首先需进行消费者细分，通过消费者细分调查，最终得出消费者想要什么。消费者想要什么—我们就给他们提供什么，这是新产品入市调查的一条铁律！ 第二，市场环境如何？竞争对手强弱 认识市场状况和市场竞争强度，根据本企业的优势，制订正确的竞争策略； 了解竞争对手优势，取长补短，扬长避短； 针对竞争者的产品、价格、服务等方面的策略，制定营销策略。 产品测试 产品测试对企业有什么帮助？ 了解目前产品是否吸引顾客，消费者是否为目标人群； 发现产品存在的问题，获取改进意见，使产品的性能最优化； 明确产品竞争优势和弱势，确定市场位置及市场细分； 获得营销计划其他元素的创意。 何时需要产品测试？ 产品定位调查 什么是产品定位？ 针对消费者对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。 明确的产品定位，会给企业带来的好处： 形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手； 以自身明确的特色，有机地进行营销组合，创造产品买点； 树立企业、产品良好的形象，提升品牌形象。 产品定价调查 产品定价的重要性？ 中国这个价格敏感度非常高的市场中，价格一旦制订失误，最好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起来，原因就在于价格策略的失误。产品的定价如此重要，我们应该如何把握呢？ 产品定价必须适合企业、适合市场、适合目标群体，那么我们必须了解： 品牌影响，调查我们所推出的新产品，它所使用的品牌是否具备一定的影响，如果品牌已经具有一定的影响力，那么价格就可以高一些； 竞争对手价格，研究产品的主要竞争对手的定价状况，在其中寻找到价格空白点与制高点，寻找机会； 消费者心理价位，研究消费者对该类产品的价格接受程度，最佳心理价位及最高心理价位；产品成本，我们应该了解，与同类产品相比，我们的产品是否具有成本优势。如果有优势，就可以以一种低价格去快速占领市场，如果不是，我们就要考虑以高品质的形象去支撑一个高价位。 产品促销调查 促销是个好手段，您是否利用好了？ 促销是企业销售业绩提高的一个强的有力工具，是营销活动的一个关键因素，尤其在快速消费品领域，经常会看到品牌促销大战。然而，很多企业的促销是盲目的，为了“促销”而“促销”，究竟我们选取的促销方式是有效的吗？消费者会接受吗？对销售带来多大的帮助呢？也许，您还不知道，对于“再来一瓶”消费者已经没有反应了，甚至“再来一瓶”的不能兑现已经让消费者对品牌大失所望。 进行产品促销调查的必要性： 进行产品促销调查，可以避免事与愿违的悲剧再发生； 了解投入产出比，合理利用企业资源； 评估促销效果，了解消费者真实需求，为今后营销活动做出合理指导。 开元研究在产品研究方面的优势 1、经验丰富：在众多项目实操中，积累了丰富的行业项目经验。 2、工具齐备：无论是研究理论，研究方法，研究模型，还是分析流程，数据处理、知识挖掘等各个环节，我们都有各种有效的工具。 3、人才储备：我们不仅有经验丰富的研究人员与执行人员，也储备有市场、统计、营销、公关等各类专家顾问成员。 4、数据财富：大量的项目积累的二手资料，无数被同类客户验证过成功的经验和失败的教训，不仅有可能在某些方面给到您启示，更有可能在某些问题上，帮您少走弯路。 5、积极探索：我们不仅善于帮您寻找您已经面临问题的答案，我们也善于帮您去发掘并解决没有被意识??，但会对您的业务产生重大影响的问题。