《别克昂科拉营销战役之惜油记执行方案手册》.pdf

ENCORE昂科拉 营销战役指导手册 附件2. “惜油记”活动执行方案 活动介绍 活动KPI指标 活动执行进度 活动执行要点 活动机制 关卡游戏 活动物料建议 附件3. “惜油记”活动执行方案┃活动介绍┃ 活动介绍 以西游记的概念贯穿活动， 集合娱乐性、竞技性、知 活动定位 识性与一体的昂科拉油耗 挑战活动 媒体（网络媒体为主） 活动对象 +车主(意见领袖) 以事件营销为载体，通过 活动目的 广泛的媒体传播数量，传 播昂科拉的产品卖点 活动数量 ：≥1次（以区域或城市为单位） 4月26日前 ，各区完成惜油记活动计划 附件3. “惜油记”活动执行方案┃活动KPI指标┃ 活动KPI指标 分类 类型 指标 渠道由区域自定，但需符合如下标准： 报纸：版面 ≥1/2彩色硬广 招募广告 软文： ≥500字以上 ≥2次 通栏链接4天（ ≥2家网站） 文字链接4天（ ≥2家网站） 网络报道 ≥ 8篇（确保2篇置顶帖） 后续报道 传统媒体报道 ≥ 2篇主流媒体报道（字数 1000字以上） 附件3. “惜油记”活动执行方案┃活动执行进度┃ 活动执行进度  媒体沟通合作意向  协调会 4月26 日前 前两天  活动方案制订，上报总部  外聘人员培训  场地确定  执行计划制定  执行 前三周 活动当日  招募计划制定  突发事件处理  物料设计制作  受邀媒体确定  活动报告总结、 前十天  车主招募广告 活动后一周  媒体简报收集  经销商工作培训  参赛车主确定  车辆确定 前四天  物料完成  后勤布置完成  人员安排完成 附件3. “惜油记”活动执行方案┃活动执行要点┃ 活动执行要点 参赛车辆 ≥ 10辆昂科拉（车主7辆、媒体3辆） 1、车主招募（网络论坛招募） 招募对象 2、媒体嘉宾≥ 6名。 以中心城市500KM内的辐射范围挑选游乐园、乡间度假酒店、文化古镇、 建议路线 时尚休闲中心为各关卡点进行串联设计环形路线。 工作车辆 ≥ 7辆（a.先遣车*1 ，b.保障车*5 ，c. 补给及机动车*1 ） ≥ 10人（