《大型商业卖场标识系统规划——第二章》.pdfVIP

零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 大型商业卖场标识系统规划——木和川 第二章武汉大型商业卖场导向系统设计的市场调查研究和 设计现状 2.1武汉大型商业卖场导向系统设计的市场调查 2.1.1武汉概况 武汉，是华中地区最大的都市，中国大陆七大中心城市之一，是全国重要的 交通通信枢纽。武汉商业贸易发达，一直是长江中游的商贸金融中心，历史上流 传着“货到汉口活”的说法。明末清初，汉口就跻身全国四大名镇之列，成为“楚 中第一繁盛处”。上个世纪初，汉口一度成为中国第二大对外通商口岸，中国四 大金融中心之一。今天，这座商家必争之地仍然商贾一云集，千街熙攘。目前， 武汉市拥有商业网点12万余个，有3家商业企业跻身全国连锁经营企业30强行 “ ” “ ” 列，社会消费品零售总额突破千亿元大关。法国 家乐福 、德国 麦德龙 、美国 “ ” 沃尔玛 等国际零售商业巨头相继进入武汉，推动了武汉商业贸易发展。武汉金 融、证卷交易同样活跃，中国人民银行和一批国有商业银行在武汉建立了区域性 10 的机构，法国兴业银行在汉设立了分行， 多家外国银行和保险公司在武汉设 6 立了办事机构 。 2.1.2武汉大型商业卖场的分类 武汉大型商业卖场包括两大类，即大型购物中，及连锁超市。武汉大型购物 中心购物中心最早出现在欧美发达国家，约有一百年的历史。购物中心表现在空 间环境上是:商业空间步行化，步行空间室内化，公共空间社会化。表现在经营 上是:不仅囊括了百货店和各色专卖店，而且集合了众多的文化娱乐、餐饮、服 务设施，如影剧院、艺术画廊、健身中心、咖啡厅、酒吧、快餐店、餐厅、银行、 美容美发厅等等，融商业、娱乐、休闲于一体。所以，购物中心既是一种新型的 商业模式，又是传统商业模式的延伸。 从上述商业形态的描述可以看出，消费方式对于商场导向设计的影响主要表 现在:消费市场的构成影响商场导向设计的内容、种类;消费观念影响商场导向设 计的审美趣味、设计风格消费市场的管理影响商场导向设计的质量、服务水平; 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规规划划、、设设计计、、制制作作、、安安装装及及售售后后一一站站式式服服务务 wwwwww..mmuuhheecc..ccoomm 零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 等。武汉的大型购物中心包括:武汉国际广场(图5)、武汉广场、新世界广场、武 ( 6) 汉群光广场、大洋百货图 、中商广场、亚贸广场等。 超市是一种以价格低廉的商品和自助式选购方式来吸引顾客的零售业态。根 据不同的规模和特色又有便利店、综合性超市、超级市场之分。超市的诞生被誉 为零售业的革命，1930 年首次出现于美国纽约牙买加皇后区。超市一经产生就 — : 深受消费者的喜爱，迅速普及。超市除了其核心 自助服务外，其经营特征为 ; “ 商品主要是食品和日用杂品，并以家用食品为主 经营品种繁多，确保 一次购 足”，以实现零售业方便购物、提高效率的社会目的;超市的经营战略为薄利多销， 保持低成本、低毛利、高销售额。超市主要是为普通百姓服务的，其低成本、低 利润、高销售量的经营特点决定了其实用、朴素的整体展示风格。开架式的自助 特点决定了坚持以人为本的设计理念，创造高效率的购物环境。因此在超市里， 货架的展示形态要求统一，采用列队式的整齐布置，最大限度地利用空间，商品 的陈列以摆放为主，便于顾客挑选和拿取。 武汉大型连锁超市主要有易初莲花购物中心，武商量贩，中百仓储，中商平: 价，北京华联超市，家乐