《中粮北京大悦城商业综合体品牌运营战略-96PPT》.ppt

报纸 北京青年 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 新京报 精品购物指南 北京青年周刊 华夏时报 第一财经日报 中国经济时报 中国房地产报 新北京楼市 购物导报 中国信息报 金融时报 现代商报 财经时报 杂志 目标广告 今日民航 北京楼盘 好家广告 世界经理人 财经 广播 中国国际广播 中央人民广播 北京交通台 北京音乐台 北京文艺台 财富（中文版） 销售与市场 商界 ?????? 哈佛商业评论 福布斯 销售与市场 IT经理世界 环球企业家 中国企业家 安家 新地产 中国地产 网站 新浪 搜狐 网易 万信 焦点 搜房 户外 朝阳北路/青年路灯箱 朝阳北路/青年路候车厅 朝阳北路青年路路牌 东四环红领巾桥路牌 东三环京广桥路牌 强势宣传期期 投放媒体名单 广告公司全案推广费用： 16万/月X12月=192万 广告公司工作范围 全案推广策略、整合概念包装、CIS系统设计、创意概念设计、活动策划、媒介策划…… 各阶段推广费用预算 Thanks 项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！ 拟定标题 新 闻 《百货老大青睐大悦城》 ——以意向中的主力店为方向炒作商业价值 软 文 《大悦城的好色主张》 《最从容的挥霍》 《停不下来的疯狂》 《天下就有不散的筵席》 《自由工作，尽情享受》 《迷失京东MALL》 预热期： 07年5月 ◎? 车身 位置：旅游巴士和部分公交路线车身。 主题：京东第一MALL（主题推广语） 内容：大悦城标志、各大主力店名称。 ◎? 地铁站 位置：出入口通道。 主题：京东第一MALL（主题推广语） 内容：大悦城标志、各大主力店名称。 户外传播 1、?京东第一MALL（形象电视广告） 2、DV短片作品巡展 电视短片 电波专访 前期电台大悦城专访继续播出，话题转化向MALL的具体体验 网 络 “创意大悦城”摄影作品继续在大悦城网站展出，同时与门户网站首页链接。 发布的部分软文补充进入大悦城网站，同时与门户网站首页链接 预热期： 07年5月 活动主题： 走进北京 MALL时代 活动二： 走进东部“MALL时代”论坛 活动目的：深化宣传MALL内涵，探讨MALL生活方式带给我们生活的改变 活动时间：2007年5月中旬 活动地点：国际会议厅 活动邀请者：业界、合作伙伴、各大业态商家及专家学者、新闻媒体等 多种媒体跟进系列报导，拟订媒体暂定70家 拟请媒体名单（暂定） 报纸 北京青年 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 新京报 精品购物指南 北京青年周刊 中国消费者导报 经济观察 21世纪经济报道 中国经营报 中华工商时报 市场报 中国青年报 中国日报 环球时报 华夏时报 现代商报 香港文汇报 第一财经日报 人民日报 光明日报 北京日报 工人日报 大众生活 生活指南 市场观察 参考消息 中国经济时报 中国房地产报 新北京楼市 北京电视周刊 南方周末 中国企业报 名牌时报 国际商报 城市金融报 购物导报 中国信息报 金融时报 现代商报 财经时报 杂志 时尚 瑞丽 舒适广告 运动休闲 目标广告 今日民航 北京楼盘 车王 新新生活 生活速递 都市丽人 好家广告 汽车之友 汽车杂志 世界经理人 科技新时代 世界都市 财经 财富（中文版） 世界经理人 财经 广播 中国国际广播 中央人民广播 北京交通台 北京音乐台 北京文艺台 电视 BTV-新闻 BTV-魅力前线 BTV-7汽车俱乐部 网站 新浪 搜狐 网易 万信 焦点 搜房 财富（中文版） 世界经理人 销售与市场 商界 ?????? 哈佛商业评论 福布斯 销售与市场 IT经理世界 环球企业家 中国企业家 《安家》 《新地产》 《中国地产》 《时尚伊人》 《时尚先生》 《男人装》 《时尚君子》 《瑞丽伊人风尚》 《追求》 《世界都市》 《风采》 新经济下的Mall发展方向 Mall在北京，21世纪体验经济的最大看点 Mall体验是消费更是娱乐 Mall改变生活 拟订主题 大悦城 时 代 多种媒体跟进系列报导 新 闻 发 布 大悦城及业态组成 大悦城区域价值和发展前景分析 大悦城招商对象 政府官员……………………………………………………………………………… 任兴洲 国务院发展研究中心副所长 雷 堃 北京市商务局现代流通发展处处长 行业协会 姜 明 中国商业联合会副会长 左 波 中国商业联合会商业广场（购物中心）专业委员会常务副主任 王云刚 北京商务房地产商会常务副会长 郭增利 中国购物中心产业资讯中心主任 专家及学者…………………