《第三章 报纸广告的特点与类型》.pptVIP

因为分类广告是分门别类的编排 ，读者能在千百条小广告中迅速找的自己所需要的信息。现代社会人们生活在紧张、快节奏的环节中，希望在短时间内了解大量信息。分类广告满足了现代都市生活市民对信息消费的要求，适应了现代生活多层次广告传播的需要，是报纸实现为社会服务宗旨和广告信息多层次传播以及主流传播的主要途径。 《羊城晚报》分类广告的类别高达13类50多项： (1)房地产（住宅、商铺、写字楼、厂房） (2)家居（装修、建材、家具、木工机械） (3)机动车（汽车摩托、驾驶培训、汽修保养） (4)办公（喷画、办公设备、电脑） 三、分类广告的特点 1.篇幅短小，有的仅有一行标题加一行联系电话号码 (5)通讯（通讯器材、手机） (6)休闲（娱乐用品、运动用品、礼品精品） (7)综合（营业、诚征代理、求购、转让、寻求合作、叉车） (8)工业（机床、机电、雕塑机械、塑料、五金、五金塑料、化工机械、化工、食品机械、发动机、冷冻设备） (9)印刷（印刷机械、印刷、印刷、月历、雕刻、包装材料、包装机械） (10)电器（电子、防盗设备、仪表仪器、） (11)商业（化妆品) (12)启事（寻车、遗失） (13)服务（咨询服务、律师广场、招生、货运、搬屋、票务、运输） 美国《洛杉矶时报》一个整版的广告标准价为5万美元，对于许多中小客户来说只能望而却步，而其一则分类广告每天只需几十美元；国内的《广告日报》一个彩板广告价格是36万人民币，一般小客户根本不敢问津，其分类广告的价格则是：标题每行8字内165元，内文每行16字55元，即使个人也可花上几百元想要传播的信息登上报纸。在计费标准上，国外及港台报纸多按面积计算收费，香港的《大公报》刊登一个一英尺高、3/4英寸宽的最小分类广告，每天收费30元。国内目前两种收费标准并存。 2.收费低廉 3.方便、快捷 国内分类广告的报纸基本上都能做到热线电话服务，传真收件，上门收费，且当天收件，次日见报。 4、信息的广泛性。 对广泛的社会信息进行收集发布，信息内容涉及到社会生活的方方面面。 　5、功能的服务性。 　广告的内容与社会经济生活紧密相连。通过网络版面的科学分类，便于读者对信息进行比较选择，同时便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。 　6、经营的稳定性。 　分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。 　7、市场的引导性。 　由于价格低廉，分类广告版面常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发网络商业广告的起点。 　8、阅读的主动性。 　与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广告主和读者主动阅读。 三 分类广告的经营方法 　1．细化行业， 科学分类。 　科学分类，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率，经营者也可从中深度挖掘广告市场。为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类，还要注意对服务中介领域进行细分，特别应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。 　2．版面简洁， 整齐划一。 　由于分类广告集中排印，很容易挤成一团造成视觉疲劳，从而影响广告效果，因此版面设计上要注重科学、美观、简洁、实用，使分类广告名副其实。这就要求经营者在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间做到和谐统一，做到排列整齐、分类明晰、行距适宜、版面清晰。如刊发分类广告的文字信息不得小于报纸字号，刊发行数要规范，一般最多不宜超过15行，并尽量安排在相应固定的版位，以利于引导读者阅读，增强版面的影响力和培养阅读习惯。另外，分类广告各类别栏目的题目设置要醒目，最好加一特定图标，使题目更加突出，也可活跃版面，各类别和各类别之间，类别题目和类别内容之间应适当留有空白，这样，整体版面就会显得清新、整齐、简洁。 　3．完善价格， 服务客户。 根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性，制定不同价格系列。分类广告经营不宜简单地制定单一价格，这样会把部分客户拒之门外。分类广告是一项突出服务性的广告经营活动。因此要确立服务客户的观念，为客户着想，上门服务，改进自己的服务水平。在时效上，要以最快的速度出版，缩短刊发时间，以满足市场经济发展的客观需求，发挥分类广告应有的市场效应，为客户把握住商机。 第八节 专栏广告 专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分，并组成单独的广告栏目，以便于读者查阅。是在报纸特定版面集中发布、内容相近的广告。 这是一种有固定播放时间、固定频道、便于消费者收视的广告。比如中央电视台的《广而告之》、北京电视台的《广角镜》，以及各电台、