《奥巴马如何登上总统宝座》.pptVIP

 Chinese name ：贝拉克·侯赛因·奥巴马 Nationality ：United States Birthplace ：Hawaii, USA Date of Birth: August 4, 1961 Occupation: President, Senator School: Columbia University, Harvard University Religion: Protestant Major achievements: In 1996, he was elected senator of Illinois2009, elected the forty-fourth President of the United States2009 Nobel Peace Prize Representative works: inaugural address, Americas era of change has come. Political party: the United States Democratic Party 奥巴马创造的第一 a）美国历史上第一位黑人总统； b）美国历史上第一位“互联网总统”； c) 美国历史上第一位拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元)的总统候选人。 奥巴马将自己定位成“碰巧是生为黑人的竞选人”，而不是“黑人总统”，其政治主张突出的是不同种族的团结与融合，并非争取黑人权利。 1.平民的代理人 复杂坎坷的成长经历，让奥巴马特别关注美国社会底层的生存状态。从政以来， 他喊出了很多社会下层民众的呼声。经过多年的从政经历，奥巴马积攒起雄厚的民意资本，成功地树立起清廉、为百姓着想的形象。奥巴马的从政历史也成为从社会底层依靠一己之力奋斗出头的平民草根成长史。 2.未来的改变者 面对压力，奥巴马的竞选团队针对美国现状提出有力的竞选纲领，与共和党麦凯恩提出的偏重国家安全和对外政策的纲领不同，奥巴马的主张更加强调在民生领域的作为。针对受2007年以来次危机影响加速衰退的美国经济，提出能源独立，从伊拉克战场撤军以缩减军事开支发展经济，提高年收入25万美元以上者的税率，以及降低医疗成本以改善医疗体系等。他仍沿用了初选时的口号：变革，寓意他组建的政府将改变美国经济每况愈下的现状。这正好迎合了美国人要求改变的心理，赢得了选民的好感。 2008年无疑是选民们参加人数最多的一年，那是因为中间多出了以往被忽略的中间力量——新一代的年轻人。奥巴马的清新形象吸引了不少年轻人的关注，而以往这些人多数是不太关心政治的，这部分人成为支持奥巴马的主力，其实也更显现了未来是把握在年轻人手中的，后一代人总会成熟，他们需要有自己的意愿，不再漠不关心政治，他们是美国未来的主要变革力量。 电视广告 纸媒体 海报 电视竞选广告 广告媒体策略： 1.大规模的广告投放量：截止2008年5月，广告花费$7832.2万，麦凯恩$1100万，广告投放量是麦凯恩的两倍 2.周密的投放计划：竞选期间平均两到三天推出一支新广告，关键时刻每天三支不同的广告同时播放 3.防守反击的策略：极少采用直接攻击对手的方式，利用媒体对对手的负面报道，采用对比广告方式反击 广告表现形式： 1、传记式广告 以纪录片的方式将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革策略介绍给美国民众。 如：总统竞选初期发布的“我所爱的国家”介绍了自己的价值观和成长求学工作的经历 2、证言式广告 所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参谋长以及奥巴马的家人的等。 如：在“巴尼”广告中，一位失业工人讲述了因工厂倒闭而导致的几百个工人失去工作，麦凯恩无法帮助他们解决难题，奥巴马却能 3、负面广告 针对对手个性或政见上的失败而产生的广告。奥巴马经常引用第三方的观点（如媒体报道和评论）强调对手政策的缺陷或不具胜任领导人的能力。 如：“下坡路”广告先引用麦凯恩阵营发布的负面广告，然后引用媒体认为这种攻击是失败的、错误的、毫无根据的，麦凯恩正在走下坡路的观点，进行反戈一击，指出只有奥巴马才能领导真正的变革。 4、信息类广告 一般有30分钟甚至更长，详细展示优势，强调说服效果。 如：2008年10月30日，奥巴马班子推出了长度为30分钟的、总耗资$500万的信息类广告，