传媒产业化与集团化介绍.ppt

第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 第二节 传媒集团化 第三节 我国的传媒集团化 第一节 传媒市场化与产业化 一、基本概念 二、传媒市场化、产业化的发展历程 传媒市场化：是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。 传媒产业化，是指传媒业在市场经济转型国家的一种特定的历史发展进程，它既指报刊、广播、电视、互联网络等传播媒介及其产品、服务逐步走向市场，也意味着一个相对完善的传媒市场逐步形成和发展。 《现代经济学》 产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合体，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一类型的经济活动，还可以从事多种经济活动，从事多产业、多行业经营。 中国传媒的产业化涉及两个方面 1.传媒的属性问题 事业性质or企业属性 2.传媒的规模问题 产业化发展的高级阶段是集团化，而集团化的主体只能是企业组织 （一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初 19世纪初，中国进入“外报始创期”。 19世纪中叶，外报成为典型的以盈利为目的的商业媒介。 由外国人出资创办，机构设置仿照外文报刊的经营体例，采用较为先进的印刷设备和出版工艺，聘请本土中国人为主笔、编辑和记者，尽可能迎合中国人的读报习惯。报纸一半以上的版面刊登广告，发布货价行情和商业信息。 《申报》《新闻报》为代表的以赢利为宗旨的商业报纸的出现，标志着我国近代报业向产业化、市场化迈开了新的步伐。 资产阶级报纸的经营特点： 1.注重广告收入 2.扩大发行，争夺市场份额 3.办报纸外，多种经营 （二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末 史量才《申报》 报业托拉斯 《大公报》 股份制 陈德铭《新民报》 民间资本 成舍我《世界日报》 多种经营 （三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年 市场化举措： 适度提高报纸定价，以部分回收报纸生产成本 继续保持广告经营，以减少政府财政补贴数额 采用国产纸张，降低成本 紧缩编制，健全财会制度 （四）特殊的非市场化阶段 20世纪50年代初，中国政府开始有计划地对私营报纸进行公私合营； 1957年，中央取消市场化的经营方针，将报纸逐渐纳入社会主义公有制经济体系； 60年代中期，中国经济中的“市场”因素完全为“计划”因素所替代。 （五）第二次市场化进程：70年代末至今 1.市场化的再次提出 中共十一届三中全会以后，“市场”意识复苏； 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的政策； 1979年1月28日，上海《解放日报》率先刊登“文革”后中国内地第一则广告。 1985年，首次提出报刊的自办发行。 （五）第二次市场化进程：70年代末至今 2.市场化全面展开 1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管理列入第三产业，是报刊产业化改革的一个转折性标志。 1992年，中共十四大确定社会主义市场经济体制； 1996年，《广州日报》组建报业集团成功尝试。 2003年11月18日，《光明日报》集团和《南方日报》集团跨区域合作的大型日报《新京报》在北京正式出版发行，开创跨集团、跨区域联合办报的新尝试。 第二节 传媒集团化 媒介产业化的基本途径 1.从直接产业化的发展渠道形成传媒产业，这类产业主要是由邮电、通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业； 2.由间接产业化的发展渠道形成传媒产业。这类产业主要是指由报刊、广播、电视及各级新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务部门所组成的传媒产业群。——传媒集团化 第二节 传媒集团化 传媒集团化的优势：按照市场规律合理地进行资源配置与资源优化。 第二节 传媒集团化 传媒集团化的规模经济效益 1.原材料的采购上，获得较大的折扣； 2.方便融资； 3.区域性的媒介集团，可通过一家印刷厂解决所有印刷业务，降低生产成本； 4.形成广告销售网络，扩大集团广告来源； 5.新闻信息的来源上，可对所有媒体统一提供稿源； 6.有利于开展多种经营； 7.降低行政开支。 案例：资源整合的力量——《舞林大会》 案例：资源整合的力量——《舞林大会》 资源整合基本原理 将人力、资本、固定资产等资源进行优化组织，从而得以以最有效率的方式实现特定目标（占有市场份额、利润最大化、塑造组织形象）。 资源整合方式： 一是将原先分散在组织机构各个部分的相关力量重新组合——企业的重新定位、品牌的重新定位 二是使用既有资源，挖掘其价值，使之通过多种渠道在许多不同方面重新得到利用——品牌延伸和品牌拓展 一、简介 2006年元宵节后在新闻娱乐频道推出的大型真人秀节目 节目安排专业的舞者一对一地为主持人在赛前进行舞蹈专业培