媒介融合时代新闻学研究的新议题.docVIP

媒介融合视域下新闻学研究的议题新探 ——基于国外新闻学研究者的文献综述 ■郜书锴 【内容摘要】 媒介融合，始于技术领域，兴于实践领域，思于学术领域。媒介融合视域下的新闻学研究的中心议题被激活，由此丰富了传统议题，延伸了新的议题，主要包括：学术价值、朴素理论、新闻融合、新闻生产、新闻定义、人本主义、公共利益和新闻教育等。围绕新闻学的中心议题，深入研究现实社会客观条件下媒介融合发生的必然性，以及媒介融合对社会产生的深刻影响，必将使新闻学研究实现推动社会发展和人类进步的根本宗旨。 【关键词】 媒介融合 新闻学 新闻融合 中心议题 在媒介融合（media convergence）研究上，被公认最早使用这一概念的是传播学者普尔（Ithiel de Sola Pool），他在1983年出版的专著《技术自由》（The Technologies of Freedom）中首次使用这一概念，从技术角度提出了传播的“融合模式”（the convergence of modes）。随后，媒介融合的研究领域被不断拓展，几乎已经囊括了媒介产业的各个环节，从所有权融合、战略融合、结构融合，到形式融合，再到内容融合，无论深度与广度如何拓展，其根本目的始终指向提升品质、产品增值、合作共赢和新闻共享。 媒介融合改变着新闻业，也在改变着新闻学。因而，基于媒介融合的视角，围绕新闻学研究的中心议题，对传统议题和新议题进行一番探索，必将把新闻学理论与应用研究引向深入。 一、融合实践与学术价值。在美国，媒介融合最成功的尝试是由著名的媒体总公司(Media General)完成的。 2000年3月，媒体总公司的《坦帕论坛报》、WFLA-电视和搬入he Tampa News Center）。（Bruce Garrison）教授和杜培根（Michel Dupagne）副 基于此，当代新闻教育要强化写作、报道和沟通技巧教育，也要强化多媒体技术教育，以适应媒介融合的需要。 二、媒介融合与朴素理论。美国媒介融合实验成功以后，媒介融合的媒体实验在全球如火如荼，这一实践热潮的背后隐含着至少三个“朴素理论”（simple theory），一是媒介融合可以生产出好新闻，二是对规模与范围经济产生积极影响，三是可以使媒介机构增强竞争优势。青年研究者章雨燕（Yuyan Ernest Zhang）在其博士论文中研究认为：三个“朴素理论”的关系并不复杂，基于规模经济理论（theories of scale economies）与范围经济理论（theories of scope economies），高质量的新闻业可以产生更大的经济效益，并增强媒介机构的竞争优势。 作者的研究还发现，一方面是媒介融合在全球传媒领域形成热潮，其目标和积极影响也不断得到验证，媒介融合与好新闻之间的必然性得到普遍认同；另一方面是在媒介融合实践中，中小型媒介机构面临的压力普遍较小，虽然中小型媒介机构经济实力上差强人意，但它们在实施多种融合策略时更为灵活，更容易在短期内显现竞争优势。作者在研究结论中指出，媒介融合是全球传媒业之大势所趋，令人期待；媒介融合强化了传播内容，增强媒介公信力；媒介融合生产高质量的新闻；媒介融合提高了产业利润；媒介融合降低了生产成本；媒介融合增强媒介的竞争优势。 三、媒介融合与新闻融合。在新闻传播领域，媒介融合的词义非常宽泛，几乎涉及到从媒介边界到职业技能的每一个方面。美国爱荷华大学的都明戈（David Domingo）等学者团队，把新闻融合的结构分解即解构成四个维度（Four Dimensions of Journalistic Convergence）：一是生产流程整合，二是多媒体专业技能，三是全媒体传播平台，四是受众互动参与。这四个维度可以单独应用于媒介分析，也可综合应用其中。这种解构性分析框架有利于打破既有思维定式，对不同媒体机构都显示出其开放性。作者的研究发现：在新闻融合的四维分析框架中，全媒体传播平台是媒介融合最成功的传播策略，因为对既有的专业规范和价值观都不会产生冲击。对生产流程整合和多媒体专业技能而言，这两者之间的关系最为紧密、最为直接，最适于地方或区域性、员工数量不大的媒介机构。而对于全国性媒介机构而言，全媒体传播平台和受众互动参与的复合策略则是最佳选择。 四、媒介融合与新闻生产。数字化新闻生产改变了媒介组织结构和新闻实践，技术融合、媒介融合和组织融合，促使新闻生产方式的改变与转型，这一方面的学术研究成果，尤其是电视新闻生产领域的成果可谓是蔚为壮观，而广播新闻生产领域的成果却屈指可数。挪威奥斯陆大学传媒与传播学院研究员伊戴（Ivar John Erdal）研究认为，在媒介融合背景下，研究广播新闻生产，更要结合与媒介融合相关的语境，包括数字化、新技术、组织流程、生产流程和新闻产品形态等，还