四川大学2016年新闻传播学考研试卷与分析.docVIP

2010年新闻传播学史论真题 一、名词解释 1、媒介事件 在传播学研究中媒介事件大体上是对两种传播实践模式的概括其一是社会现实中发生的真实事件经过媒介的聚焦、放大、删减、扭曲等媒介化处理,形成一个奇观化的媒介景象即媒介奇观如庆祝建国60周年的阅兵式等其二是某些社会组织、政府机构、媒介单位乃至公众人物出于某种宣传需要人为安排或导演某种事件在特定的时间、地点发生引起媒介的关注与报道从而形成一个媒介事件。假事件（1）营销传播是指利用公共关系的手段和技巧为一个组织的市场营销提供支持。它针对客户的产品或服务，利用调研、策划、传播等公共关系手段，为客户的营销目标实现提供咨询意见和执行服务，帮助组织保持或提升市场的竞争优势，取得更高的销售利润。它参与客户的营销战略，包括市场定位、研发、生产、上市、销售、渠道、售后等各个营销环节。 （2）营销传播是使用最广泛的营销策略之一，其核心的目的是为了劝说消费者改变态度、信念或行为。新新闻主义席卷美国和西欧新闻界，到20世纪70年代又突然销声匿迹记者和他的报道对象，即人物或事件之间的关系发生了质的变化新新闻主义既是对传统新闻的反叛，也是对新闻事业的开拓和发展，因此可以说是积极的反动。冲破了传统新闻一成不变的固定模式，诸如“倒金字塔”结构一统天下的条条框框被打破。某些理论及方法已渐渐渗透到现代新闻业中，无限夸大了新闻的社会作用的某些写作技巧只能部分地运用于通讯特写等长篇报道中不能广泛地适用于新闻写作的各个方面的某些理论与实践是与新闻事业的基本规律相矛盾的，比如合成人物显然违背了新闻真实性的原则。新新闻主义（New Journalism），一译“新吉纳主义”，是一种新闻报道形式是将文学写作的手法应用于新闻报道，重视对话、场景和心理描写，不遗余力的刻画细节。冲破了传统新闻一成不变的固定模式，夸大了新闻的社会作用的某些写作技巧只能部分地运用于通讯特写等长篇报道中某些理论与实践是与新闻基本规律相矛盾，比如合成人物显然违背了新闻真实性的原则。1851年9月18日雷蒙德创办《纽约每日时报》，1857年改名《纽约时报》。雷蒙德时期坚持客观、公正、冷静的编辑方针，观点保守，新闻力求客观，极少进行人身攻击的报道，资料丰富，特别注重国际新闻。 1896年奥克斯接管了陷入经营危机的《纽约时报》并对其进行全面改革，使该报恢复生气：a庄重的新闻政策。奥克斯摒弃刊登黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调“刊载一切适于刊载的新闻”，树立庄重、严肃的报纸形象。此外《纽约时报》的特稿也很有特色。重点放在政府新闻上。b、任用优秀编辑范安达。奥克斯认真选用富有经验的新闻人才担任编辑记者。 1935年奥克斯逝世，其女婿苏兹贝格接管《纽约时报》，改变客观中立风格，强烈反对法西斯，在业务上坚持稳健创新方式，并开始发行欧洲版。1963年苏兹贝格之子小苏兹贝格接管该报，继续保持了其在国际新闻报道方面的优势，并坚持其号称为独立于政府的自由主义报纸的传统。70年代发生的“五角大楼文件”时间揭露越战内幕的绝密材料就充分说明这点。“以客观的、超党派”的态度刊登长篇的报道，报道国内外一切重大新闻，享有“档案记录报”之称。1918年普利策新闻奖第一次颁发时，《纽约时报》成为获奖者。经过近一个半世纪的发展，该报已成为美国乃至西方世界最具公信力和权威性的报纸。它格调严肃，信息量充足；篇幅巨大，内容丰富。《纽约时报》读者以政界、企业界、和知识界为主。 《纽约时报》“社会传播”的概念，从宏观上初步探讨了传播的社会功能等课题，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。 最早总结社会传播的三项基本功能，即“三功能说”：环境监控、社会协调、文化传承。这为赖特等学者以后对传播功能进行进一步理论阐述奠定了基础。 （3）明确提出传播过程的五个基本构成，即著名的“五W”模式：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果，后人称之为“拉斯韦尔公式”。这个过程模式虽然有其带有单向性和直线性的缺陷，但它不仅首次较为科学完善地分析了传播的结构和过程，还首次较为完整地划分了传播学研究的五个领域：控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究，为传播学的形成和发展确立了总体构架，开辟了广阔的道路。 （4）倡导并亲身实践的“内容分析法”，以其精确定量的特色，为使传播学成为一门严格意义上的学科奠定了基础。 （5）他用定量语义学的方法，比较有意义的政治学符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布，为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。 拉斯韦尔他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。 “三功能说”。他提出传播过程的五个基本构成，即著名的“五W”模式，首次较为完整地划分了传播学研究的五个领域，为传播学的形成和发展确立了总体构架，开辟了