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　第 6 期 总第 188 期 商 　业 　经 　济 　与 　管 　理 No6 Vol 188 　　 2007 年 6 月 　　 June. 2007 JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS 　 商业品牌竞争 ———零售业发展的大趋势 洪 　涛 (北京工商大学 经济学院 ,北京 100037) 　　摘 　要 : 论文论述了商业品牌内涵及其价值, 认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势, 应用先 进理念加强零售业品牌建设, 转变增长方式和提高核心竞争力, 实施商业品牌竞争战略 。 关键词 : 商业品牌; 品牌价值; 品牌竞争战略 ( ) 中图分类号 :F713. 50 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1000 - 2154 2007 06 - 0063 - 06 一 、商业品牌及其价值 ( ) 一 商业品牌内涵 品牌是指产品和服务的顾客价值或市场价值 ,是由其市场属性和产品属性共同组成的一个系统反映 , 品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性 、联想 、文化 、价值观和个性等活动的总和 , 品牌 的产品属性是指品牌代表着企业规模 、产品质量 、技术和企业形象等[1 ] 。品牌的生产载体是产品和服务的 厂商或商家 ,品牌的主体是消费者 、交易当事人及其市场 ,是其对某一产品或服务的认可程度决定了品牌的 价值及其价值量的大小 。品牌一旦形成 ,即使其品牌产品和服务的厂商或运营商消失 , 品牌也会存在 ,如人 们经常所说 ,“即使可口可乐企业倒闭消失了 ,但是 ,新的可口可乐企业也可以重新建立起来 ,这就是品牌的 价值 ,因为在消费者心目中 ,可口可乐品牌对消费者的影响并没有随之消失”。 商业品牌是指以商业劳动者为主创造的由市场属性和产品属性组成的一个系统 ,如果将商业品牌从外 ( ) 延来考察 ,从微观到宏观来考察 ,商业品牌的纵向层次主要由商品品牌 又称 自有品牌 、服务品牌 、商业企 业品牌 、商品交易市场品牌 、商业步行街品牌 、商业城市品牌 、商业区域品牌等构成 。 此外 ,商业品牌还可以从不同的角度细分 ,如 2006 年北京在评选商业品牌时就将其分为许多种[2 ] ,如表 1 所示 。 ( ) 表 1 　 2006 年度商业品牌 、商业品牌单项奖 、商业地产品牌 北京 ( ) 10 大商业品牌 商业品牌单项奖 名单略 10 大商业地产品牌 翠微大厦 京客隆 北京消费者信赖品牌 北京商业社会责任品牌 鹏润国际时尚交易中心 庄胜广场南馆 百货大楼 居然之家 北京商业特色品牌 北京商业文明营销品牌 远洋山水商街 望京国际商业中心 大中电器 全聚德 北京商业创新品牌 北京商业文化创意品牌 大钟寺国际商业广场 主语国际中心商街 稻香春食品 张一元 北京商业优质服务品牌 影响北京跨国商业品牌 富力 ·爱丁堡广场 芝麻街 金象医药 中复电讯 北京商业活力品牌 朝外 SOHO 远洋新干线