7中国电影植入式广告运作模式问题和对策研究.pdfVIP

第 29卷 第 3期 苏州教育学院学报 Vo1．29．No．3 2012年 6月 JournalofSuzhouCollegeofEducation Jun．，2012 中国电影植入式广告运作模式 问题与对策研究 万 军 (南通职业大学 党委组织部，江苏 南通 226007) 摘 要：电影植入式广告运作模式大体可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。中国电影植入 式广告由于起步较晚，其运作模式还很不成熟，存在很 多问题 ，如方法过于简单，内容过于浅 白，手段过于生硬，效 果过于突兀，分寸掌控不当，商业色彩过浓等。针对这些问题，可以丰富植入式广告的运作模式，强调品牌与内容 的自然结合．坚持 内容为主、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立 相关的行业准则。 关键词：电影植入式广告；运作模式；受众；问题；对策 中图分类号：F713．8 文献标志码：A 文章编号：1008—7931(2012)03—0012—05 ProblemsandCountermeasuresoftheBusinessM odesof AdvertisingPlacementinChina’SM ovies WAN Jun (OrganizationDepartmentofPartyCommittee，NantongVocationalCollege，Nantong226007，China) Abstract：Advertisingplacementinmoviesfallsintotheplacementin scenes，language，plotand images．As placementinChina’Smovieswasstillin itsearlystage，itsbusinessmodesarefarfrom beingperfect，which is indicatedby such problemsascrude tactics，superficialcontents，abruptmethods，harsh effects，improper manipulationandconspicuouscommercialintentions．Inlightoftheseproblems，thebusinessmodesofplacement shouldbe enriched，thenaturalcombination ofbrand namesand moviecontentsshouldbeemphasized，the principleof “contentfirst，audienceforemost”shouldbefollowed，andthebalanceofbusinessandart shouldbe wellkept． Moreover， laws and businessurles should be introduced to reug late the practice ofadvertising placement． Keywords：advertisingplacementinmovies；businessmodes；targetaudiences；problems；countermeasures 电影是大众喜闻乐见的文化产品之一，也是大 告等增值部分，平均每一部电影会有 30～40分钟提 众传播媒介之一，具有受众资源丰富、关注度高、注 供给植入式广告。我国电影植入式广告肇始于冯 意力集中、渗透性强等特点。电影 自诞生之 日起就 小刚 1999年的贺岁影片 《没完没了》。此后，植入 与植入式广告结下了不解情缘，一定意义上讲，电 式广告如雨后春笋般在我国商业 电影领域迅速