社交网站传播的正负效用分析——以开心网为例.pdfVIP

201 ISSNl007—24381年第1期 传播学研 社交网站传播的正负效用分析 ——以开心网为例 邵茹波王俊美 ◎(重庆工商大学文学与新闻学院，重庆400067；重庆工商大学文学与新闻学院，重庆400067) 摘要通过SNS缓释压力、宣泄情绪、获取成就感，是许多用户钟情于SNS的 重要原因。开心网通过病毒营销迅速成为广大白领钟情的网站，让人们缓解 巨大的社会压力，获得自我认同感。但同时以开心网为代表的SNS网站也面 临着如何保护用户的隐私等诸多问题。 关键词社交网络传播效用病毒营销缓解压力保护隐私 中图分类号G206文献标识码A 从美国人马克·扎克伯格 2008年，许多网民一打开 个游戏“朋友买卖”和“争车位”， 2004年创立Facebook以来，社交 都有邀请好友注册提成的功 QQ、MSN，就会收到一连串开心 网站风靡全球。社交网站不仅 网注册会员的邀请。起初以为 能。这样，很多人便在开心网慢 提供互动社交，还融合网络游戏 是病毒，后来，接收到这样的邀 慢地沉淀了下来，成了开心网的 等商业模式。现在许多Web2．0请多了，经不住诱惑，小心翼翼 忠实用户。SNS网站的病毒营销 网站都属于SNS网站，服务也大 地打开那个链接，没想到就这样 推广，是个低成本、高转换率的 多集中于网络聊天(IM)、交友、 成了这个网站的俘虏。其实，这 推广方式，但也只比较适合SNS 视频分享、博客、播客、网络社 种“骚扰”就是开一tk,网的营销战 网站，这比拿大把的钱去打广告 区、音乐共享等。 略。 要来得实惠。 不同的网站有不同的定位， 一、开心网发展历程及其营销策 同时也决定了其营销方式。在 二、社交网站带来的正面效应 略 sNS网站中，只有开心网一出来， 1．缓释压力，获取自我认同 2008年2月，程炳皓成立“北就有了10多个API的功能组件 通过SNS缓释压力、宣泄情 京开心人信息技术有限公司”， 给用户选择，在产品上很好地满 绪、获取成就感，是许多用户钟 正式创办开心网(kaixin001． 足了不同用户的需求。不过，开 情于SNS的原因之一。现代人 com)。开心网提供的产品和服 心网用户能快速发展最关键的 大都怀有自我实现的梦想，渴望 务包括：照片、日记、书评、影评 因素，在于它把SNS网站最传统 超越并得到肯定和关注。但人 等信息分享平台，短消息、留言、 的病毒营销推广模式做到了极 们的这种深层欲望，很难在现实 评论等沟通手段，事务管理、网 致。海内网、校内网，同样有 世界获得满足，身心由此背负巨 络硬盘、收藏等个人工具，投票、 MSN绑定、邮件邀请，但是开心 大压力。但在开心网上，用户可 答题、真心话、转帖等互动话题， 网这个后起之秀做得更细、更专 以享受种植、养殖的田园乐趣， 以及朋友买卖、争车位、买房子、 业。开心网针对用户不同的好 “虐待”好友，“偷窃”好友的劳动 钓鱼、吸乐无穷等互动组件。。