用市场化模式解决农业信息服务“最后一公里”问题——以农资连锁经营企业RE公司为例.pdfVIP

l审甓s囊囊1 农盈经济2014龙 用市场化螟式霹决农业信息服务“最后一公里问题 ——以农资连锁经营企业RE公司为例 ◎田润芙1王春航2 摘要：农业信息服务中的“最后一公里”问题已成为农业信息化的最大阻力。农资流通企业RE公司利用自有商业渠 道建立信息推广网络，形成了一种高效的市场化信息推广模式。本文在分析现有非市场化信息推广模式存在问题的基础上， 对RE公司的推广模式进行剖析，认为市场化信息推广模式具有可持续性强、自我学习、自我发展等诸多优点，是解决“最 后一公里”问题的一种有效方法。 关键词：农业信息化 “最后一公里”问题模式 农业信息化中的“最后一公里”问题是指农业信息服务 信息系统推广模式中，收益与推广者的利益之间却存在着较 系统在政府投资推动和自上而下的建设中，进村入户困难， 大断层。以政府推广模式为例，在现有行政考核体制下，由 致使信息产品与农业生产经营者不能直接见面，信息化建设 于是信息系统推广}向效果是一种长期，不易量化的指标，很 投资不能产生预期的效益，不能为农业生产有效服务的一种 难与政绩挂钩，所以，政府更乐意对信息系统中计算机软件 现象n，。目前，国内对解决农业信息化“最后一公里”问题进 设计和硬件设备进行投资建设，而对推广方式没有足够的重 行了大量实践探索，但多以政府为主体，市场化程度很低。 视。对非政府组织来说，信息化的推广是一个“十年树木” RE公司是一家农资连锁经营企业，拥有260多家直营连锁的过程，除了投入，看不到明显的经济效益，使他们对农业 店，覆盖公司所在县70％以上的行政村，该公司在农资经销 信息化推广并不十分热心，许多组织不愿意去进行系统的推 过程中，利用自有网络进行农业信息推广，探索出信息市场 广。 化推广的新方式。 (二)信息发布与农民对信息资源的利用不对称。尽管 一、现有非市场化信息推广模式存在的主要问 我国在信息网络基础设施、农业数据库建设等方面已经取得 题 了很大成果，但在信息发布和信息资源利用方面仍存在断 层。一方面是农民信息素质不高，受文化水平因素限制，对 (一)推广组织利益与信息系统收益不一致。项目收益 能满足投资者利益是市场经济的基本规律。然而，我国目前 信息系统操作存在一定的难度，对信息的分析处理能力相对 四、结语 13】林国建，宋伟现代绿色经营管理模式的基本构加【J|商 农产品从“田头到餐桌”需要经由一个较长的链条，其 业时代，2007，(20)：52-53． 中任一环节出现问题，都会引发食品安全问题。食品安全就 【4】张永杰我国农业科技水平的现状与发展策略【J】农业科 像一条九头蛇，让人防不胜防，它可能出现在原料供应、生 研经济管理，2012，(01)：lO—12 产1种植)、加工、贮藏、运输、销售、烹饪消费等各个环 【5l钟波兰构建农产品绿色供应链【J】物流科技，2∞8， 节，农用物资供应者、农户、食品生产加工企业、包装商、 104}：48一SQ 物流供应商、零售商都会有可能成为食品污染的薄弱环节吲。 【6培方方我国绿色消费的现状与发展趋势【J】经济研究参 我国作为农业大国，应将农产品绿色供应链管理落到实处， 考，2011，f02}：3一了 充分发展绿色农业，切实满足人们的绿色需求，有效保障人 【7】方佳，李玉萍发达国家农产品质量安全体系状况及其 们的食品安全。 对我国的启示【JI世界热带农业信息，2008，【01)=l-s 参考文献： 【8】食品安全问题日益严重，有机产品销售看涨fEB／oLl 【ll李庆涛农产品绿色供应链管理初探【儿物流工程与管 2013一 理。20lO，{04)：lOl—103．