洋品牌抢滩中国借船出海与转圈挣钱.pdfVIP

洋品牌抢滩中国 借船出海与转囤挣钱 。’●-··_-r广 2003年曾经发生过这样一个令人 瞠目的故事，在深圳为某一国际大牌做 贴牌代理的商人，在10个贴牌服装成品 的隐蔽部位留下了自己的特殊印记，打 点交货后发往欧洲国家。大约半年后的 某一天，他竟然在上海这个国际品牌的 专卖店里发现了这批服装，而且发现这 批衣服的零售价格比代理成交价高出至 少60倍。 洋品牌抢滩中国现状 据不完全统计，截止2003年12月 底，已至少有500个洋品牌被批准在中 国市场销售。应该说，在中国市场上 80％以上的洋品牌服装可以被称为“国 际品牌”，只有极少数外国品牌属于“滥 竽充数”。 洋品牌的服装产品主要选择我国经 未来5年内为旗下各种品牌在中国开设 外国品牌服装的潜在阶层。在这6000万 济较发达的沿海开放城市作为销售地 30家连锁店，Gucci打算到2004年之前消费外国品牌服装的群体中，约有3800 点，但近年来有的洋品牌又开始进军我 开设2家属于它核心品牌的专卖店。又 万人的高档外国品牌服装年消费不低于 8000元。PierreCardin说过：“一个拥 国西部地区，甚至瞄准一些相对富裕的 如Versace早已进入中国，在北京王府 地县级城市，有些11,11,的地级城市就有饭店、上海新锦江大酒店、深圳西武商 有十多亿人口的国家，就是给每个人衣 100多个国际品牌聚集。人们发现，像温 贸等大城市的高档商业场所设有专营 服上钉十个扣子，就是一百多亿个，那 州这样的服装加工产业发达的城市，洋 店。Versace公司有意在未来3年内为其是多么大的一个市场啊!” 品牌更是趋之若鹜，温州市全市定位国 主要的Versace品牌开设8家专卖店，并 际服装品牌的高级饭店、大商场、专卖 为更年轻的Versace品牌开设16家店。 OEM的需求 店超过300家。《亚洲华尔街日报》在 中国是世界上最大的纺织品服装生 2003年初曾报道说，一些国际时装公司 洋品牌抢滩中国原因 产国与出口国，现在的中国服装业有80 计划走出上海、北京等国际化大都市， 如此众多的外国服装品牌登陆中 万-90万个服装品牌，但没有一个在国 渗透到中国内地的省会城市，如成都、 国，在客观上已经脱离了单纯赢利的目 际上叫得响。我国很多服装企业热衷于 重庆甚至拉萨等地。如Armani计划在的，成为服装产业国际化的佐证。随着 为国外品牌做贴牌(OEM)，使用别人 改革开放的大潮，洋品牌将国际时尚之 提供的面料、设备，按照别人的意图生 风缓缓吹入中国这块古老而神奇的土 产，最后把产品再交给别人。近些年来， 地。中国市场的强大利润来源和“贴牌” 由于竞争激烈，加工费越来越低，一件 加工产业的日臻成熟使洋品牌特别钟情 衬衫只能赚1美元，一套西装也只能赚 中国。 10美元。更大的危机在于，OEM从长远 而中国是一个拥有13亿人口的世 来讲将为我国服装业今后的发展制造重 界上最大的服装消费市场，中国繁荣的 重障碍，养肥了洋品牌的老板。我国的 经济和渴望追求地位的顾客无疑为未来 温州就将贴牌加工男装作为定位，而且 高档服装奢侈品业务的巨大增长提供了 以贴牌加工男装精品为主，其它如丹顶