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大连校对传媒有限公司 媒 体 简 介 我们的受众群体 我们的受众群体剖析 我们的优势 液晶电视联播网简介 我们的业务范围 液晶电视部分点位实景图 媒体报价 组合推广策略 我们的受众群体 受众文化层次极高 媒体之注意度高 媒体分布面广，辐射力强 目标客户群：18-25岁的所有在校学生（包括研究生、本专科生等） 核心消费群： 以高校为核心的校园群体 我们的受众群体 ? 大学生市场是高端产品的潜在消费市场，同时大学生群体的消费选择还能够起到示范作用，带动其他群体的消费。因而，很多明智的企业开始注重培育这个潜力巨大的市场，如汽车、房产、手机、数码相机等生产厂家，不惜投入巨资在高校做促销，搞宣传。对于这个还没有完全被主流社会同化的大学生群体，了解他们的媒介接触和消费观念，对企业制定科学的媒介策略无疑具有重要的参考价值。 大学生关注的信息与广告类型的比例 我们的受众群体剖析 大连高校消费情况及在校人数一览表 备注：以上总共是二十四所高校，总人数39万大学生。 学校的选择 根据味千拉面所在位置的不同，选择部分的大连高校做宣传，这些高校包括： 大连艺术学院 大连理工大学 大连外国语学院 东北财经大学 辽宁师范大学 我们的优势 第一、受众群体清晰 第二、高密集覆盖 第三、规模性 第四、平面及网络的辅助 第一、受众群体清晰 大连液晶电视联播网的目标群体是大连所有的大学生，近35万人，且每年都有数万人的增长，他们年龄基本在18-25周岁之间。这一群体是家庭消费的意见领袖，有很强的群体认同感，很容易影响彼此的消费行为，有利于扩大传播效果；这一时期他们正在渐渐形成自己的品牌认知，是培育品牌的最佳时期。因受众群体专一，消费特点清晰，从广告投放来看更容易吸引那些与大学生息息相关的品牌，更容易提升品牌传播的价值，从媒体传播的内容看可以根据其特点制作专业的媒体节目，借此提高收视率。 第二、高密集覆盖 网络对大学生的影响可谓深入生活的点滴，但从营销角度看，网络广泛强势的渗透不能说明，网络广告就可以深刻影响大学生。大学生上网最经常从事的活动是个人应用、网络金融、网络招聘、网络教育。因此，我们看到一些成功的营销案例，通常是通过直接的活动与校园广告来完成的。例如，大学生对动感地带的了解最主要的是来自校园广告；对他们影响最深的营销行动就是在他们身边进行的“动感地带M-Zone中国大学生街舞挑战赛”，所以高校液晶电视联播网更容易满足企业主的专业需求。 第三、规模性 对于企业品牌商来说，投放广告无非是选择电视媒体、网络媒体、户外广告等几种形式，而企业选择投放载体时，载体的覆盖面、受众群体是重点考虑事项之一，覆盖面广，千人成本越低，广告价值就越高。借助大连高校集中的优势，形成市区大学城、开发区大学城、旅顺大学城共三个媒体辐射圈。 第四、平面及网络的辅助 针对大学生的时间安排、对广告的需求、偏好和心理特征，在大学生高度聚集的学习场所，如教学楼出入口、教学楼大厅、教学楼电梯等候厅；就餐场所，如餐厅出入口和餐厅大厅；运动场所，如体育场馆的出入口及内部；购物场所，如超市；校门口和道路两侧选择性地设置液晶电视，以音频、视频相结合的方式，更形象生动地向大学生消费者推荐商品。大连高校液晶电视联播网一旦形成，同样具有覆盖规模广泛（大连35万大学生），直接精确命中目标受众（中国最具消费潜力的大学生群体），主动性收视（音、视频相结合、形象生动、新奇有趣且受众无法操控播放及内容），回想度高（高频次循环播放）、低成本、高效益等优势。 消费环境分析 大学生消费市场分析 ①据统计：大学生每学期费用支出构成中：学费与学习用品支出占37.4%，餐饮饮品支出占24.2%，生活用品支出占5.7%，考试培训支出占5.6% 。 ②大连24所高校总人数39万人左右，校园对传媒网络覆盖35万人左右。按月平均消费1000元/人，累计月消费约3.5亿元。 餐饮饮品支出：0.85亿元/月左右。 液晶电视联播网简介 由大连校对传媒独家开发的校园网络公益媒体，结合各个学校实用信息发布平台，包含学生关心的学子消费、学子健康家、学子就业信息、学子培训留学、学校之间（活动）等经典栏目覆盖大连市22所主要大学的近200个点位，超过30万校园学子和教师。 媒体黄金地带: 教学楼、学生公寓楼、食堂、图书馆、校园超市等 安装点位实景