20140828大米市场品牌分析.pptVIP

产品包装—— 产品包装—— 品牌总结： 品牌特色以八位米圃八位工作人员为主要形象，采用Q 版人物形象为产品包装 品牌推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品，丰富了产品的销售路线 LOGO以文字与简单的线描水墨稻穗为装饰，让带个LOGO简单而不单一 广告语—用心耕耘的美味感动，概括了整个品牌的产品理念 国外 高端品牌 ——LOGO与广告语 ——VI运用图形 品 日 本 牌 VI运用图形—— 品 日 本 牌 ——VI运用图形 品 日 本 牌 ——产品包装 品 日 本 牌 ——产品包装 品 日 本 牌 ——其他产品包装 品 日 本 牌 品 日 本 牌 ——其他产品包装 ——产品包装 品 国 外 牌 品 国 外 牌 产品包装—— 国内 普通品牌 品 普 通 牌 产品LOGO与包装—— ——产品LOGO与包装 品 普 通 牌 产品LOGO与包装—— 品 普 通 牌 ——产品LOGO与包装 品 普 通 牌 ——产品LOGO与包装 品 普 通 牌 2、品牌对比 品 普 通 牌 品 高 端 牌 LOGO特点： 高端品牌LOGO都以简约、大气为主，整体画面比较简洁、干净，颜色基本上不超过三种，主色调都以高档时尚的素雅色为主 产品包装： 基本与品牌LOGO相互统一，基本都统一运用品牌基本色调与VI图形，包装风格基本以简约、时尚为主，使整个品牌调性统一 LOGO特点： 普通产品LOGO色彩混乱，LOGO设计多为复杂而不明了，整体画面体现比较低俗又没主视觉 产品包装： 没有统一的色调运用，产品包装太过混乱，用色太过杂乱，没有标准的VI图形与主色调，LOGO太过复杂与色彩混乱，在产品包装上不能够很好的运用与LOGO突出 品 普 通 牌 品 高 端 牌 总结：高端品牌的LOGO基本为简约、明了的设计，用色高档时尚素雅，产品包装基本都是统一在主色调上，在产品调性上达到统一的效果，产品包装为干净、大气，此类设计为当下高端品牌设计走向趋势 总结：普通品牌的LOGO用色混乱，设计过于复杂而不明了，在产品包装上没有统一调性，包装混乱，没有标准的基本用色 LOGO设计简约而不简单，以黑白色穿插的运用，使LOGO整体色彩上不会过于单一，文字设计与英文的搭配，再加上四个不同角度的胚芽，使整体LOGO更有灵动感 此LOGO设计与当下高端大米品牌的LOGO设计趋势所统一，符合品牌所需高端定位 器皿 品牌总结： 品牌以自然，健康，真诚，质朴为基本调性，以素雅色系为主色调，让整个品牌简单大气又不失品质 LOGO以品牌名加一些简单的线条组合，简单而不单调 产品以大米为主体，延展出一些配套产品做为搭配，让产品线不会显的单一 六 八 方 禾 品牌精神： 八方六禾，一个发自于自然的品牌 带着对于自然的尊重与热爱，我们出发了。在“寰宇之大，八方六合”间静谧地探索：每一粒种子的长成历练，每一个生命的萌动绽放，在最适宜的季节、最佳的干湿比度、以最恰当的方式将它原汁原味呈现。因为，八方六禾，自然就好。 品牌广告语——知情 知味 知已 产品产地——上海 知情 知味 知已 ——产品包装 知情 知味 知已 知情 知味 知已 品牌总结： 产品以清新、健康为基本调性，整个视觉表现给客户很健康很绿化的理念 LOGO以彩色与字体组合，活力而时尚，产品色简约、干净，LOGO运用在产品的主色调上，让产品看起来更为丰富 产品的广告语—知情，知味，知已，从情感上来表达产品的一品牌精神 名 物 品牌精神： 名物，弘扬健益融通的养生文化，传播时尚健康的生活理念，以专注卓越的精神，艺术的形式、真挚的心怀，甄选天下名物：东北名物——有机五谷；台湾名物——四大高山名茶、深山蜂蜜；云南名物——原生态山珍；欧陆名物——西班牙皇家橄榄油、法国红酒……我们以诚挚悦然之心，与您分享最美最健康的未来。 品牌广告语——四海馈名物 品牌地——深圳 名物不局限于某一类物产，而是最大化丰富产品品类，尽天下名物，以飨大众；名物不局限于中国境内的著名物产，而是推介世界范围的名物给广大的中国消费者；名物也不是单纯的产品营销，而是集健康礼品的关键词：原产地、原生态、原味道、有机种植、品质保证、安全放心；名物积极发展全产业链式的联营模式，让大自然的馈赠更亲近每一个人，让品质生活愉悦身心。 品牌性质： ——产品包装 品牌总结： 品牌为高端健康食品的运营商，是一个比较全面、产品比较丰富的食品品牌 品牌LOGO简单明了，又不失稳重，运用中国红与黑色为品牌主色调 整个品牌基本为红色与黑色，图形以水墨或抽画形式，体现中国风格又不会呆板 新 道 品牌广告语——开启新的在地膳食文化 产品产地——上海崇明岛长沙农场 ——产品包装 品牌总结： 产品以线条组合为大米图形进行产品包装，直接又不会通俗，统一了产品调性 LOGO以品牌名为LOGO展示