广告学原理s题戴维.xls

Sheet1 OLE_LINK1 OLE_LINK3 OLE_LINK5 开1 新建_文本文档 新建_文本文档_1 新建_文本文档_2 新建_文本文档_3 新建_文本文档_4 新建_文本文档_5 新建_文本文档_6 7、下列不属于户外广告的是（） 5、在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度 13、在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（） 15、就定位观念来看，定位理论借助的是（） 17、1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式” 19、下列被称为“最古老的营销观念”的是（） 21、市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（） 23、就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策） 25、就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中 27、莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（） 29、“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（） 31、20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（） 33、罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（） 35、“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 37、伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） 39、奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（） 41、考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（） 43、2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） 45、六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（） 47、下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（） 49、下列不属于电视这一媒介特征的是（） 2、我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（） 4、就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（） 6、整合营销传播理论的要点包括（） 8、下面属于传播学五大基本研究内容的是（） 10、就广告与消费者心理而言，AIDA法则反应了广告在促进消费者行为过程中的作用，具体包括（） 12、根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次 14、就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 16、广告传播调查包括（） 18、在（）情形下，可以考虑进行再定位 20、六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（） ４、 USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯 ６、定位理论的提出者是唐·舒尔茨 ８、 整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式 １０、市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 12、密切监视“外部环境”的动向，善用4P组合，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。麦卡锡这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论 14在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的 16、广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分 18、广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查 30、广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明 28、水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束 26、甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点 24、罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力 20、领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实 A、1985年；B 1992年；C 1993年；D1983年 A、公益广告；B政府公告；C征婚广告；D商品广告 A、导入期；B、成长期 ；C成熟期；D衰退期 A、路牌广告；B、公交车广告；C、霓虹灯广告；D、直邮广告 A、酒旗广告；B、对联广告；C、招幌广告；D、演奏广告 A、USP独特销售主张理论；B、定位理论；C、品牌形象理论；D、整合营销传播理论 A、产品或服务提供者的形象；B、使用者的形象；C、产品或服务自身的形象；D、媒体的形象 A、拉斯韦尔；B、拉扎斯菲尔德；C、罗杰斯；D、麦库姆斯和肖 A、产品；B营销渠道； C广告；D、经济环境 A、汽车；B、牙膏；C、家