快时尚品牌设计和视觉营销模式-韩阳.pdfVIP

“快时尚”品牌的设计和视觉营销模式 主讲: 韩 阳 一．“快时尚”的概念及品牌介绍 一．“快时尚”的概念及品牌介绍 (一）．“快时尚”的概念 快时尚核心竞争力 “快时尚”核心理念 1. : ——“ ” 平价 优尼库的理念 平价时尚 “快时尚”核心理念 2.上货时间快、货品、流行信息更换周期短： ZARA 的理念——用速度战胜时尚 快时尚核心竞争力 “快时尚”的扩展概念 1.量贩式销售模式 优尼库 GAP ZARA (二）．“快时尚”品牌介绍 ZARA 品牌简介： ZARA是西班牙排名第一的服装商)旗下的一个服装子品牌 。 1975年设立于西班牙的ZARA ，目前在世界各地56个国家 内，设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计 ，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱时尚。 品牌简介： HM 1947年在瑞典创立。目前HM在全世界1500多个专卖 店。销售服装、配饰与化妆品。是欧洲最大的服饰零售商。 HM没有一家属于自己的工厂，它与在亚洲欧洲的超过 700家独立供应商保持合作。 HM的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质” 。以 中等价钱，物美价廉，深受青年人喜欢。它有以下经营秘诀 1.平价的时尚 2.时尚就是有保质期的食品 3.速度就是时尚 4.产品多元化 品牌介绍： UNIQLO来自日本，由创始人柳井正1984年创立。 UNIQLO(UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE缩写）， 它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺 ，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客 希望的商品。 公司名称是FAST RETAILING （迅速+零售）体现了如何 将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本 精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理 念的零售企业界之不可动摇的信念。 二．“快时尚”品牌的设计系统 二．“快时尚”品牌的设计系统 1. 预先的面料研发和采购 优衣库通过谈判与材料的厂家直接保护安全稳定的、高容 量、低成本高质量材料的供应。优衣库和合成纤维制造商东 丽工业公司共同开发一些新的材料。 优衣库的研发中心不断研究必威体育精装版的时尚和世界各地的生活 方式，以及寻找新的材料。 在产品发布之前一年要举行概念会议。在会议上，研发设 计人员和制造商模式与代表会面从商品销售，市场营销、讨 论和最后确定下一季的概念，为下一季节材料开发和生产部 门。 接着，优衣库的研发中心准备设计和细化直到定版的每个 产品的样品。 2. 根据客户反馈的进行产品开发 根据客户反馈的进行产品开发 优衣库：重视客户意见和需求，发挥优衣库的产品开发中的 重要作用。优衣库的客户服务中心收到客户每年约70,000意 见。这些意见包括对服装面料、色彩、功能和保暖性意见。 正是这些意见和建议使优衣库不断生产出更好高品质的服装 。 ZARA设计师也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议， 透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品 的设计方向，因应客人的百变口味，而且在顾客购买