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“挪威三文鱼.带爱回家”活动 ——微博传播计划 2011.7.27 传播目标 提升网民对活动的参与度 引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。 传播目标一 提升官方微博的关注热度 打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。 传播目标二 传播策略 中国人中秋传统的两大核心元素 亲情 美食 “月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗 “持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食 传承传统习俗，欢度健康中秋 亲情 美食 健康 2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！ 2011年中秋节三大核心元素 微博传播主题 美食 健康 亲情 带爱回家 活动主题 传播主题 微博传播策略 话题原创首发名博 话题影响更多的意见领袖 首发 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博 主动转载 利用名博的影响力，将有更多网友转载 SNS红人 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID SNS红人 红人微博制造热点 大量草根ID扩大影响 微博传播策略 1 2 3 4 4类 发帖形式 告知帖： 就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告知性传播 体验帖： 以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切身经验和感受 询问帖： 以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问题进行提问，回帖中做出针对性的回复 讨论帖： 就活动中的争议性话题提出观点，引发网友参与讨论 4类微博发帖形式 微博传播策略 9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事 11：40午饭前，抽空看看微博 17：40下班前，看看有没有新粉丝的留言 18：40下班路上，一边聊手机QQ，一般织条微博。 网民微博使用习惯 高峰时段 高峰时段 7：00地铁上班路上，通过手机织 “围脖” 高峰时段 高峰时段 21：00 可以好好的管理下自己的微博了 高峰时段 高峰时段 分高峰时段进行微博传播 统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段，是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4 次发布 发布时段 传播规划 传播规划 红人微博 官方微博 草根微博 活动网站 网民 微博传播 传播途径 官方微博维护 草根微博发布 红人微博转载 微博主题策划 微博话题撰写 微博传播服务 传播规划 美食+健康——理性沟通 亲情+健康——感性沟通 8.5 8.12 8.26 9.9 8.19 9.2 W1： W2： W3： W4： 预热周 概念导入 吸引关注 吸引参与 深度沟通 引发购买 花好月圆 鱼跃人欢 闭月羞花 沉鱼落“宴” 配合菜谱征集活动 抗衰老 美容 益智 养生 中秋健康美食 家人欢聚享健康 怎样过中秋 家人团圆的中秋 带爱回家的中秋 不一样的中秋 从挪威三文鱼导出中秋话题 从中秋导出挪威三文鱼话题 配合“发微博拿大奖”活动 微博话题示例 预热周话题示例（8.5~8.12） 健康美食主题 告知贴 小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼……可是现在大家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物——比如——挪威三文鱼 大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？ 健康中秋主题 询问帖 我们一天天长大，爸妈在一天天变老……又快到中秋了，我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威三文鱼回去……味道好又健康。就是不太会做，朋友们有知道做法的，告诉我下 W1话题示例（8.12~8.19） 抗衰老主题 告知帖 怎样过中秋主题 讨论帖 今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？ 挪威人——三文鱼 9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子…… 香煎三文鱼：超强抗衰老的食物 今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的食物，前几天在一个活动网站上看到，平时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！ 想学更多的朋友可以自己去这个网页看看（活动mi