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* * * * * * * * 两个首发 四大活动 一个盛典 一个发布会 中国移动?无线音乐新闻发布会 制造社会热点，强化价值链领导者形象，启动音乐俱乐部 无线音乐首发：明星新歌无线首发 音乐终端首发：音乐手机在自有渠道首发（提前一个月） ?动感地带音乐俱乐部全国巡回演唱会 ?超级女生营销活动 ?音乐俱乐部造星运动、歌迷见面会 ?百城千店音乐体验活动 无线音乐盛典颁奖晚会 2006年7月 2006年7月 至12月 2006年7月 至12月 2006年12月 推广计划 中国移动?无线音乐新闻发布会 目的： 制造社会热点，以中国移动为核心、利用音乐产业链中的名人效应，吸引媒体关注，强化中国移动“整合音乐产业、引领音乐发展”的价值链领导者形象； 向广大用户传达“无线音乐俱乐部”、“无线音乐排行榜”权威专业、丰富多彩等讯息，号召用户使用无线音乐业务； 活动： 无线音乐论坛：邀请唱片公司、SP、终端厂商老总研讨无线音乐发展、中国移动与合作伙伴共同推广无线音乐等主题； 无线音乐新闻发布会：（1）宣布无线音乐俱乐部成立； （2）介绍俱乐部会员招募计划； （3）两个首发仪式的启动； 峰会参加人员建议： 集团公司领导、部分省公司领导、五大唱片公司老总、知名SP老总、 终端厂商老总，知名媒体； 目 录 俱乐部的定位及目标 会员的权益及服务 会员管理系统及服务开通 无线音乐俱乐部推广计划 俱乐部运营模式及分工建议 无线音乐俱乐部工作进度 俱乐部的内容引入计划 无线音乐俱乐部工作进度 序号 工作主题 工作内容 完成标志 完成时间 负责部门 1 无线音乐俱乐部营销活动推进 制定营销目标，调动省公司积极性，确保无线音乐俱乐部活动按照计划有序推进 　 6月7日活动发文7月12日左右全国推广 市场部 2 无线音乐俱乐部产品上线及升级 产品业务规范、技术改造、产品手册、相关产品发文、产品上线、产品升级更新等工作 产品上线投入使用 7月12日实现产品上线；10月份实现产品升级 数据部 3 俱乐部传播方案 制定7-12月俱乐部传播方案、传播主题、俱乐部ICON及使用规范等 传播方案 6月5日完成方案，并开始执行 市场部 序号 工作主题 工作内容 完成标志 完成时间 负责部门 4 无线音乐俱乐部线下活动营销方案 制定7-12月俱乐部线下活动营销方案、结合动感地带品牌演唱会确定俱乐部巡演方案 营销方案 6月5日完成方案，并开始执行 市场部 5 无线音乐峰会执行方案及组织实施 确定峰会的具体执行方案，参会人员、地点、时间、峰会内容等，并组织实施 峰会执行方案 6月1日完成方案，确保7月10日左右峰会顺利召开 市场部 6 无线音乐媒体合作方案、颁奖典礼方案 确定无线音乐在电视、电台等节目中的推广形式和方案，以及无线音乐颁奖典礼方案 合作方及方案确认 6月10日确定方案，确保7月份俱乐部上线的传播配合 市场部 7 终端首发方案 与索爱确定终端首发的合作方式、首发终端、合作内容等 方案确定 6月1日完成方案，并开始执行 市场部 无线音乐俱乐部工作进度 序号 工作主题 工作内容 完成标志 完成时间 负责部门 8 无线音乐俱乐部会员章程和会员积分方案 制定面向会员的章程，包含会员权益、入会方式等内容；确定会员积分原则、积分范围、俱乐部积分与品牌积分兑换原则等内容 会员章程积分方案 6月1日确定章程6月15日确定积分方案，确保9月份积分上线 市场部 9 无线音乐俱乐部内容及唱片公司资源引入 确定无线音乐俱乐部内容和明星资源引入原则、引入计划，确保会员享受丰富音乐服务 确定内容和互换资源 6月15日前确定7月俱乐部音乐内容和明星资源每月15日前确定下月俱乐部音乐内容和明星资源 数据部 10 12530门户、梦网总站针对无线音乐俱乐部的营销推广方案 整合12530门户和梦网总站所拥有的无线音乐宣传推广资源，制订7-12月对无线音乐俱乐部的营销推广方案和互动方案 确定方案 6月10日前确定方案；7月10日左右开始执行； 数据部 无线音乐俱乐部工作进度 谢 谢 ! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “无线音乐俱乐部”营销活动方案 市场经营部、数据部 2006年6月 目 录 俱乐部的定位及目标 会员的权益及服务 会员管理系统及服务开通 俱乐部运营模式及分工建