第2章 广告历史.ppt

《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。” 《元曲·土豆越活越滋润花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。 4、招牌广告 既可仅用文字，也可图文并茂。 店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。 清明上河图 5、招贴广告 这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。 把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。 主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形四处张贴 6、印刷广告 把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。 印刷广告始于北宋。 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 北宋“济南刘家针铺”广告铜版 7、插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 明代出现了小说热潮，为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 《水浒传 》《西厢记》《牡丹亭》 中国广告史上的非物质遗产 水浒传—酒幌“三碗不过岗” 对联---“生意如春草，财源似水源” 汾酒---“牧童遥指杏花村—杜牧” 老字号 三、近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 1、报纸广告 《申报》 近代中国发行时间最久、有广泛社会影响的报纸，中国现代报纸开端和标志 原全称《申江新报》，创刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）。创办人为英国商人安纳斯脱·美查（Ernest Major）。 1949年5月27日，中国人民解放军接管上海防务后，因为《申报》为中国国民党党产而宣布停刊。前后总计经营了78年，共出版25600期。 史量才和《申报》 史量才与“大亨”---“大亨”的由来 大亨一词其最初意思是专称为霸一方的帮会头目或达官巨富的。但它的来历却很有趣，19世纪中叶，英国人约翰?亨生发明了一种名为“亨生”的马车，这种在车后驾驶的双轮小马车进入上海后，被称为“亨斯美马车”。第一个拥有这种马车的华人是《申报》老板史量才，而且是花费了数十万银两从一个德国人手中买来的，于是，当时的上海人就将拥有这种马车的人称为大亨，一直沿用到了今天。 1880~1934江苏南京 邵飘萍《京报》 中国近代新闻史上著名报人 《京报》创办者 中国传播马列主义、介绍俄国十月革命先驱者之一 中国新闻理论的开拓者、奠基人 被后人誉为“新闻全才”、“乱世飘萍”、“一代报人”、“铁肩辣手，快笔如刀”等。 铁肩担道义，妙手著文章 1886~1926浙江东阳 雪佛兰汽车广告 林肯七座大轿车广告 奔驰广告 劳力士美人鱼裸体广告 可口可乐广告 柯达广告 天梭表 莱卡相机 三五牌钟表 抵羊毛线 张裕红葡萄酒 “SMART”衬衫 花露水 哈德门香烟 蝴蝶折扇 2、广播广告 上海是中国广播的发源地。最早出现的一批广播电台均为民营性质，广告经营是其重要业务。 ?1922年12月，侨居上海的美国商人奥（Osborn）用留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”，在广东路大来公司楼上装设了一座50瓦的广播电台，1923年1月开始播音，播放音乐和推销收音机。 这是中国境内第一座广播电台。由于生意不好，加上私设电台违反了北洋政府的《电讯条例》，开播三个月即停止。该电台虽存在时间短、音质差、听众少，但开始引起了注意。 3、霓虹灯广告 民国15年（1926年），在南京路（河南路口）伊文思图书公司橱窗内，装有从国外传入“ROYAL”（皇家牌）打字机英文吊灯，是上海第一次出现的霓虹灯。 民国17年，由美商丽安公司承制、英商颐中烟草公司安装在西藏路大世界对面、清虚道观门前的红锡包香烟广告，除“红锡包”三个大字外，还有香烟一包，烟支由烟盒内一支支顺次跳出，最后一支是点燃着的香烟，烟头上还有青烟缭绕。 在红锡包香烟广告期满后，又改装为蜂房牌绒线广告，除有“蜂房牌”商标和“优等绒线”四个字外，还布满一只只大小蜜蜂，上下来回飞舞，最后都飞进蜂房内，行人仁立观望，甚具广告效应。 解放前最高的霓虹灯广告应推国际饭店屋顶上的“天厨味精”四字。 4、交通广告 5、招贴广告 6、橱窗广告 7、广告业的发展 这个时期的广告业发展是从20世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部，广告公司（广告社）也开始发展。 20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。 1919年，毛泽东创立《湘江评论》，标明刊物广告