商品销售包装(总纲).pptVIP

商品销售包装 商品包装即为在流通过程中，保护产品、方便储运、促进销售，按一 定技术方法而采用的容器、材料及辅助物品总体名称。在产品流通领域 中，一般将包装分成运输包装和销售包装两大类。 引 子 销售包装又称内包装，也可称为小包装。 销售包装是包装的主流，它是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。销售包装是各个包装专业物质、技能的综合体现，是伴随商品的销售，与商品一起到达消费者手中，它是为产品配套服务的终端环节，以产品的外观给人产生第一印象，发挥无声销售员的作用。为此，销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率，甚至影响企业的效益和生存。 前　言 目　录 商品销售包装的概述 商品销售包装的功能 商品销售包装的装潢 商品销售包装的发展 过渡页 商品销售包装的概述 概 述 销售包装是各个包装专业物质、技能的综合体现，是伴随商品的销售，与商品一起到达消费者手中，它是为产品配套服务的终端环节，以产品的外观给人产生第一印象，发挥无声销售员的作用。为此，销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率，甚至影响企业的效益和生存。 只有认识销售包装是包装的主流后，我们才会自觉地在整个包装工业的发展中，以销售包装的发展需要为出发点，去规划、协调其包装专业的同步发展和共同提高。销售包装也会不时地表达提供新设计、新材料、新工艺、新设备、新技术的要求，从而促进包装领域的良性循环。总之，销售包装也被看作是发展包装工业的动力。 过渡页 商品销售包装的功能 功 能 起基本的容器作用，体现在盛放商品的作用之上。 功能之五 容纳 保护 能够保护商品不受损坏，起到防护的作用。 方便 便宜携带，易于使用。 传达 传递信息，广阔了解产品的人群，使认知其特性。 增值 增加无形资产，收获商品的良好形象，影响品牌效应。 功 能 归纳：商品的包装在经济生活中具有重要意义。在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能，而其中代表主流的销售包装的功能更是尤见一斑。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。 过渡页 商品销售包装的装潢 装 潢 包装装潢是指对商品包装的装饰和美化。包装装潢的基本构成 元素有选材与造型，图案的设计，色彩、文字的应用以及其他具有 表示意义的图文符号。 装 潢 要求 造型 元素 商品装潢与设计 商品包装的装潢要满足相关的基本要求，这也是装潢的前提条件。 所谓造型即销售包装的外形设计，要兼顾符合客观形态、满足消费审美、易于经营销售。 装潢元素包括包装中的图案，文字，色彩，标识，纹样等部分，要与商品契合。 装 潢 归纳：销售包装的装潢设计是实现商品包装功能的前提条件，良好的装潢设计等于实现了销售目的的一半。回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。 过渡页 商品销售包装的发展 发 展 古就有“人靠衣裳马靠鞍”之说，包装的发展自人类的出现起就没有停止过，商品的出现也就诞生了商品包装的现世。随着商品经济的发展，销售包装的要求也越来越高，据对国际市场研究和分析，全世界当前与消费直接相关的销售包装需求每年超过1100亿美元，占世界包装市场的63%。根据美国包装机构提供的有关资料，预测今后10年包装的发展趋势，主要有轻量、无菌、绿色包装将成为现代化包装的主流和标志；玻璃、金属等大型容器包装将逐步退出部分市场，被纸质制品所替代；超薄塑料包装必被禁用；努力降低包装的制造和运输成本，走多样化包装之路；受到消费者欢迎的小额定量的软包装将会继续发展；防盗、防伪的安全包装将进一步受到重视；复合包装材料的优点更加突出，将有取代传统包装材料之势。 本节小结 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！