移动互联时代旅游景区网站建设的重要性研究.pdfVIP

旅游管理研究 2012年2月刊 移动互联时代旅游景区网站建设的重要性研究 1 2 程子彪 蒲小梅 （1.四川文理学院社会科学系 四川达州 635000 2.四川文理学院 四川革命老区发展研究中心 四川达州 635000） 摘 要：移动互联时代的到来，旅游信息化的建设至关重要，景区网站建设是旅游信息化建设的重要组成部分，应当引起重视。本文结合移 动互联时代的特点，从五个方面来分析说明了旅游景区网站建设在移动互联时代的重要性。 关键词：移动互联；景区网站；重要；研究 中图分类号：F592.1　 文献标志码：A 文章编号： 引言 20 12 中国 （深圳）IT领袖峰会于3月24-25 日在深圳举行， [1] “移动互联：打 ‘碎’IT 旧世界”是其中一个分论坛主题 ， 可见移动互联已经成为当今社会热议的一重要论题，移动互联 正促使各行业积极探索与之相适应的发展新思路。旅游业也 不能例外，移动互联时代的到来旅游业信息化水平的高低将会 影响旅游的整体发展，其中景区网站是旅游信息化建设的前沿 阵地，在未来旅游的发展过程中将会担当起 “虚拟景区”的重 任，将实体景区景观通过字、图、视频、音频等多媒体技术原 滋原味的向游客呈现在眼前，景区网站建设将会越来越重要。 一、移动互联时代景区网站建设关系景区等级评定 虽然在GB/T 17775-2003 《旅游区(点)质量等级的划分与评 定》标准中，并未规定景区网站是景区等级评定的硬性标准 图1 传统与现代游客旅游决策对比图 之一。但是目前AAAAA级景区在评上之前均有自己的官方网 站。可以预见的是移动互联时代的到来，信息化水平的提高， 带来烦恼，进而终止游客原有到该景区游览的计划。 今后国家出台的旅游区(点)质量等级的划分与评定标准中，极 四、景区网站将是对外旅游宣传的前沿阵地 有可能将景区网站作为景区评级的重要标准之一，景区网站的 目前景区主要通过传统媒体如报纸、杂志、电视等来进行 精美程度、信息丰富度、能否突出景区特色景点、访问人数等 宣传。报纸、杂志仅能通过图片和文字来进行宣传，不足以展 也有可能成为景区评级的重要参考条件。 现一个景区的全部特色景观。电视宣传虽然能通过视频、音 二、移动互联时代景区网站建设促进景区旅游品牌 频、文字三方面来进行宣传，但是一直以来宣传成本昂贵，导 的塑造 致旅游宣传画面在电视上展现时间较短，具有很大的局限性。 [2] 然而随着移动互联时代的到来，移动互联网的普及，景区网站 旅游资源的吸引力是旅游品牌的核心要素。 旅游资源的 吸引力一定程度由旅游资源自身条件所决定，但旅游资源吸引 建设成本降低，且景区网站可以通过音频、视频、文字、微博、 力的知名度、美誉度和普及度并不是旅游资源与生俱来的，需 论坛等多种形式向游客立体的呈现景区优美的景色，不仅宣传效 要通过其他途径进行强化。旅游网站可以通过多媒体技术，对 果好、而且成本低。将来景区网站势必成为旅游景区宣传的前沿 景区旅游资源进行多角度的展示，充分展现现实中难得一见的 阵地，景区网站的精美程度将会直接影响旅游宣传的效果。 旅游资源的独特一面，提高旅游资源的美誉度；旅游网站的访 结语 问门槛低，只要一台接入网络的电脑均可，从而使潜在游客不 国家旅游局充分意识到了移动互联时代的到来对旅游产生 用实地到访就能欣赏到景区美景，提高景区旅游资源吸引力的 了巨大的影响，为此国家旅游局信息中心举办了 《中国旅游业 普及度，进而还有可能促使潜在游客转化成实际游客到景区观 “十二五”信息化规划》网络座谈会。旅游信息化建设将会加 光；精美的景区网站可以提升旅游景区企业形象，提高知名度； 速开展，景区网站是旅游信息化建设的重要组成部分，旅游的