化妆品商标的英译方法.pdfVIP

品牌战略 是个人自我价值实现的终极目标。因此，个人品牌个性认同感与社 会品牌个性认同感不是独立存在的。 其中，品牌个性认同度侧重消费者将品牌个性与自身个性相比 较后的评价，这为企业针对细分市场特点、有目的塑造和管理品牌 化妆品商标的英译方法 个性提供了视角和度量方法；品牌个性独特性侧重于在消费者眼中， 该品牌的个性与其他竞争品牌相比后的评价，这为企业与其他竞争 品牌的比较提供了视角和度量方法；而品牌个性认知度则是消费者 张　凌　黄冈师范学院外国语学院 感知品牌个性的基础和起点，也是企业运用品牌个性实施品牌个性 [摘　要]本文用定量分析的方法选择50个化妆品品牌的英译 营销策略的根基所在。 进行分析，以功能等效原则为理论依据,初步探讨了化妆品商标的 四、基于消费者认同的品牌个性塑造 企业基于消费者认同的品牌个性策略的实施过程其实是一个动 英译的方法。 态的策划和传播过程。 [关键词]定量分析　功能等效　翻译方法 1.坚持统一的品牌形象，持之以恒地进行品牌个性锻造。当今 近年来随着世界经济全球化进程的加快,我国与世界各国的 著名的世界品牌无一不是塑造一个成功又准确的形象，并且一如既 商品交流也更加广泛。为了在市场竞争中获胜，“在参与国际市场 往。有百年辉煌的可口可乐，上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”， 竞争之中,如何使自己的商品更好地能吸引目标市场的消费者,是 从未概念，可口可乐的核心配方、传递的美国文化，经历百年也不曾有大 大家共同重视的一个问题。”好的商品若要能够顺利出口,开拓国 的变动，它的传统红底色一直不变、品牌核心形象一直在延续。坚持品 际市场,成为有口皆碑的品牌,除要求品质优良,尽量满足消费者的 牌形象和品牌个性的统一，就是要整合所有的资源都向同一个方向努力。 需求之外,商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。 从企业声望、媒体舆论、大众口碑到广告气质、设计风格，每一个品 鉴于目前的品牌翻译研究皆是从全局的角度出发,本文拟用定 牌行为都是对品牌个性的积累和沉淀。企业不断的品牌个性的积累 量分析的方法,选取化妆品品牌的英译为例,以便更深入细致地研 和努力，越来越多的目标顾客感知到该品牌的个性和形象。 究汉语商标的英译。 2.不断打造品牌新形象。多数跨国公司每过几年就发起一次大 一、理论基础 的品牌传播运动，去改变消费者心目中的老化印象。因为时间在变、 商标名的构成简单，它的翻译不受句子、段落、篇章等较深 消费者在变、竞争对手在变，为了不断满足新一代消费者的心理、需 语言层次的影响。然而由于商标名功能的特殊性，翻译起来也有 求，企业应该推出新广告、新代言人、新包装等一切能给消费者带 一定的复杂性，它的翻译要以适当的翻译理论方法为指导。笔者 来新的体验的东西，同时保持自己鲜明的与众不同的品牌个性。可 认为，商标名的翻译要遵循奈达的功能等效理论(Functio