我国企业国际营销的市场风险及其应对策略.docVIP

《国际市场营销》 课程论文 题 目：我国企业国际营销的市场风险及其应对策略 摘要 通过分析当今国际社会经济背景，得知我国企业发展现状及方向，进一步分析国际营销市场风险以及构成风险的因素，明确企业应该发展的方向以及提出应对风险的策略，使我国企业能在复杂多变、竞争激烈的国际市场中生存并发展下来。 关键词：风险性 国际化 经济 引言 1、研究背景 研究的目的意义 充分分析了我国企业的国际市场营销背景后，了解到我国企业更多的走向国际市场，开拓国际市场。但是，国际市场环境复杂，风险更大，世界各国都在维护其本国的经济发展，特别是西方发达国家，更是扶持着其本国企业的发展，排挤其他国家的企业。国内企业要想在国际市场有一番大作为，必须充分了解其风险表现和特点，以便更好地应对到来的挑战，解决问题，更好地发展。本文研究主要是帮助我国企业充分认识到国际营销市场的风险，自身的竞争力不足等问题，从而制定出策略应对风险，解决出现的营销问题，增强企业自身的竞争力，更好地发展。 企业营销离不开它的外部环境，外部环境既能给企业营造出机会也会给企业带来威胁，这是风险产生的外部原因，它包括顾客需求的变化、经济形势和经济政策的变化、科技进步、各方竞争对手力量变化这几个因素。 而企业国际营销市场风险是指企业在国际市场经济环境下从事营销活动，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业的预期收益与实际收益发生一定的偏差，从而蒙受损失的可能性。国际营销市场风险的主要表现可以从两个方面来分析： 我国服务贸易规模偏小，整体水平差服务业总量不足，服务贸易结构不合理，服务贸易法律法规不健全等几个方面。我国有60%以上的出口企业不同程度地遭遇了国外技术性贸易壁垒，每年遭遇国外技术性贸易壁垒的货物金额已超过25%，约为450亿～500亿美元。)已经从生产流通领域扩展到生产加工领域，不仅包括货物商品，还延伸到金融、信息等服务领域，已经成为我国外贸企业面临的第一大非关税壁垒。技术性贸易壁垒，严重地影响了我国的商品出口，提高了我国的贸易成本，引发了贸易争端，造成地区产业发展不平衡。 3、贸易摩擦增多，使得外贸风险加大 近年来，中国的对外贸易实现了快速增长，在由贸易大国向贸易强国的转变过程中，取得令人瞩目的成绩。但日渐增多的贸易摩擦也阻碍了中国对外贸易的发展，中国已连续12年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，已连续5年成为遭受337调查最多的国家。 贸易摩擦，是指在国际贸易中，国与国之间在进行贸易往来的过程中，在贸易平衡上所产生的、一般是一国的持续顺差、另一国的逆差、或一国的贸易活动触及或伤害另一国的产业。我国企业在进行国际营销的过程当中很大程度上都会受到贸易摩擦的影响。特别是金融危机以来，各国为了保护自己的利益，都纷纷对本国产业进行保护，对外实施贸易保护措施。中美之间更是贸易摩擦不断，不断地出现新的引起摩擦的问题。 随着世界经济的发展，我国企业已经无可避免地与世界各国经济联系起来，企业越来越多对外出口，从而使国际市场营销越来越引起人们的关注，其重要性不言而喻。然而我国自改革开放以来，企业发展的弊病还有很多，特别是中小型企业，自身有许多不足，导致在国际竞争中处于劣势，无法很好地开拓国际市场。分析了国际营销市场风险后，更加显得我国企业要解决及改进的问题很多，不但自身需要发展，而且一定程度上需要政府的扶持。只有企业之间，企业与政府之间有良好的协调机制，企业有清晰的对外发展理念，企业自身管理的科学性，才能较好地开拓国际市场，更好地在当今经济社会激烈而残酷的竞争中生存并发展。