中国广播影视海外传播的新变化.pdfVIP

有线电视技术 综述 中国广播影视海外传播的新变化 朱 虹 近年来，广播影视走出国门已经形成了奔涌前行 电视台与泰国、越南、菲律宾、印尼等国电视台联合举 的新态势，取得了丰硕成果。中国长城卫星电视北美 办广西电视展播周，形成了立体式的走出去局面。 平台、亚洲平台、非洲平台、欧洲平台、拉美平台相继 二是工作目标上，从介绍中国向对世界发出中国 建成开播；中央电视台第四、第九以及西班牙语频道、 的声音转变。随着走出去的发展壮大，中国广播影视 法语频道、阿拉伯语频道、俄语频道等6个国际频道 已经超越“让世界了解中国，让中国走向世界”的既定 的节目信号通过卫星传送已覆盖全球，在139个国家 目标，不再是简单地介绍中国，而是积极参与国际新 和地区实现了节目的落地入户播出，其中整频道落地 闻事件的报道，在国际传媒中发出中国的声音，使中 项目覆盖用户总数为8600万，部分时段落地项目用国广播电视成为“全球的触角、中国的眼光、世界的窗 户超过1．5亿；我国第一座海外自建自管的无线广播 口”，成为全球倾听中国、了解世界的重要途径。在近 发射台在阿尔巴尼亚正式投入使用，我国第一座境外 年来世界发生的重大事件中，随处都可以看到中国记 调频广播电台在肯尼亚正式播出，目前整频率调频电 者的身影，听到中国的观点和声音。 台已达19座，实现了我国对外广播史上的新突破；中 三是发展标准上，从简单学习模仿国外媒体向建 国国际广播电台多语种环球广播网建设取得新进展， 设国际一流媒体转变。以中央三台为代表的广播电视 现代国际广播体系初具雏形，35个语种的节目在北 媒体，正在大幅提升全球传播力，致力建成国际领先 美、欧洲、非洲、拉美的40多个重点国家和地区的大 的现代传播体系，使中央三台在传播上能够与美欧形 中城市直接落地，每天境外直接落地节目总时数达到 成鼎立局面，在影响上能够与时代华纳、新闻集团等 700．5小时；以东方卫视为代表的一批地方广电媒体跨国媒体集团相比拼，将我们的图像、声音、文字、信 也纷纷发挥自己的优势和特色，向各国提供节目、栏 息更广泛地传播到世界各地。目前，CCTV-9正在稳 目和频道，大踏步地走向世界；国产电影大步走出国 步向中国特色的国际化电视频道迈进，CCTv一4已经 门，打响海外市场，2008年共有44部影片出口到61成为全球最受欢迎的中文频道。 个国家和地区，海外票房收入总计超过25亿元人民 四是走出去的形式上，已从单项发展到多项。现 币，同比增长25％。 在的走出去不仅仅是在国外落地覆盖，还通过购买国 广播影视对外传播的成就不仅体现在落地的节 外电台电视台播出资源、销售广播影视节目、到国外 目和出口的产品上。近年来，广播影视走出去出现了 举办广播影视节展、与国外合办晚会或项目等多种形 前所未有的变化。这个变化主要表现在五个方面： 式，全方位地对外展示中国形象，传播中华文化，扩大 一是指导方针上，从以国内发展为主兼顾国际， 中国在世界的影响。购买国外电台电视台的频道频率 向国内国际并重发展转变。中央电视台的19套开路 和时段是近年来走出去的一种崭新形式。运用这些播 电视节目中就有6套国际节目，其中法语国际频道、 出和覆盖渠道传播中华文化、礼仪、历史、风土人情、 西班牙语国际频道为近两年开播，阿拉伯语、俄语国 发展成就和产品品牌等取得了良好的效果。面向国外 际频道为今年开播。地方广电也纷纷利用地缘和语言 销售广播影视节目进一步扩大了中华文化对海外的 优势加快走出去步伐。内蒙古电视台节目大量覆盖蒙 影响。2008年全国各影视机构仅通过参加国际电视 古国；新疆电台电视台节目在吉尔吉斯斯坦、乌兹别 节展，就向国外销售