CIS导入的三大基础工程.pdfVIP

2l世纪是竞争的世纪。企业参与 着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈 鸣。 竞争的焦点已从商品数量、质量、服务 列展示等。视觉识别ⅣD在CIS系统中 标准字。标准字是指由特殊字组 的竞争，逐步进入企业形象的竞争，突 最具有传播力和感染力，最容易被社 成或是用经过特别设计的文字来表现 出从全方位、广角度、宽领域展开高层 会大众所接受，据有主导的地位。 的企业厂名或品名。现在，用普通字简 次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了 在视觉识别中，以标志、标准字、 单地排出企业名称或商品名称的标准 企业知名度、产品美誉度及企业形象 标准色的创造最为艰巨。是整个CIS识 字几乎没有，很多国外名牌企业在进 力等诸多要素，企业积极导入CIS战 别系统的核心，也最能表现设计能力。 军中国市场时，也都将其品牌译成汉 略，通过理念识别系统，在观念上革故 标志、标准字和标准色三要素，是企业 字并用独特的字型予以表现，如Coca_ 鼎新；通过行为识别系统，展示企业风 地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的 Cola公司就从四千多个中文译名中煞 采；通过视觉识别系统。突现企业形 外在集中表现，是视觉形象设计(VI)中 费苦心地翻译为“可口可乐”，并选用 象，进而让企业塑造的形象立于公众 的核心，构成了企业的第一特征及基 特定的字型加以表现，给中国消费者 心中。 本气质，同时也是广泛传播，取得大众 以独特的视觉识别。在标准字的设计 CIS是运用统一的视觉识别设计 认同的统一符号。CIs中视觉形象识别 中，最主要的是要注意各字的协调配 来传达企业特有的经营理念和活动， 皆据此繁衍而成，因此这三者便成为 合，均衡统一，使之具备美感和平衡。 从而提升和突出同一化企业形象，使 CIS设计中的核心与重点。 标准色，是企业经过特别设计选定 企业形成自己内在独特的个性，最终 标志，又可分为企业标志和品牌。 的代表企业形象的特殊颜色，一般为 增强企业整体竞争力。CIS系统是由理 是企业或商品的文字名称、图案记号 1-2种，不超过3种为宜，广泛地应用 念识别(简称MI)，行为识别(简称BD和或两者相结合的一种设计，用以象征 于标志识别、广告、包装、制服、建筑装 视觉识别(简称VI)三方面所构成。所 企业或商品的特性。标志经注册后，国 饰、展品陈列、旗帜、事务用品等等应 以，在导入过程中，要围绕这些关键点 家以法律形式加以确认。标志作为一 用设计项目上，是企业视觉识别重要 打好基础。 种特定的符号，是企业形象、特征、信 的基本设计要素。心理学家经调查研 誉、文化的综合与浓缩，它虽然只是一 究发现，各种颜色对人的感觉、注意 设计好企业形象的名片 个代号，但却传播着十分丰富的内 力、思维的个性都会产生不同的影响。 视觉识别(vI)tn同企业进入市场容。标志要发挥传播作用，使被传达 五彩缤纷的色彩，为组织视觉形象的 的名片，是以企业标志、标准字体、标 者在理解标志这一符号的本义后产生 识别提供了基础，成为组织塑造个性 准色彩为核心展开的完整、系统的视 主动行为，就要求“制码”和“解码”的 形象的有效手段之一。CIS中的VI部 觉传达体系，是将企业理念、文化特 过程中信息都不失真，即不损害标志 分色彩的选择，也便成为企业形象竞 质、服务内容、企业规范等抽象语意转 所代表的原意。由于被接受者的“解 争的重要武器。-企业的标准色设计应 化成具体符号的概念，塑造出独特的 码”过程是被动的