第一创业-传媒行业：周报-视频、网络阅读收费已成大趋势-110321.pdfVIP

2011 年 03 月 21 日 评级：推荐 传媒行业 行业与公司周报 第一创业证券研究所 传媒行业周报 分析师：任文杰 S1080207050038 联系人：杨虎 ——视频、网络阅读收费已成大趋势 电话：0755 邮件：yanghu@ 网络报纸收费已成大趋势 2010 年美国报纸在线广告为 30 亿美元，同 文化传播指数与沪深 300 指数比较 比增长 11%，报纸在线广告占报纸广告总收入比重高达 12%，远超 2005 年 4% 。与此同时，美国各大报纸纷纷开始收费阅读，金融时报获得网 络内容收费年增幅超 50%的佳绩。报纸和互联网均为信息载体，所不同 只是传播方式，报纸作为信息载体，在信息可信度、报道深度、专业人 才等方面都存在很大优势，特别是国内还存在信息采编权对报纸行业的 保护。在移动互联网时代，传播渠道已非难题，关键在于有价值、独特 性的信息，传统报业在信息方面优势与互联网便捷传播的结合，必将大 放异彩，报纸在线广告、在线阅读收费将成为新增长点。 电视：互联网电视已初具规模 手机电视正在起航 互联网电视已初具 规模，2011 年终端销量预计突破 1500 万台，并且吸引夏普等实力厂商 加盟，继央视、上海文广、杭州华数后，南方传媒于今日获第四张网络 电视牌照，影视内容资源将逐渐丰富，终端与运营商形成良性互动。移 相关报告 动互联网领域，手机电视正在起航，庞大的 3G 和智能手机用户基数， 传媒行业周报）-数字报纸 将有力支撑手机电视发展，上海广电已经获得首张 3G 手机电视牌照， 或是方向 团购、视频高速扩张 央视今年将开播手机电视台，手机电视将成长为移动互联网重要应用。 传媒行业周报）--影视网络 电视剧网路版权看涨 视频网站经营转型 2 月，美国在线视频用户数 版权看涨，云计算深度应用 高达 1.7 亿，为在用户争夺中占据有力地位，优质电视剧成为视频网站 制胜的关键武器，激烈竞争导致影视剧网络版权持续看涨，最近 Netflix 拟出巨资 1 亿美元竞购电视剧《纸牌屋》。国内视频网站经营也在逐渐 转型，不仅仅依靠广告收入，开始尝试收费点播，乐视网等 7 家国内视 频网站推出 5 元观看《将爱情进行到底》。 行业政策必威体育精装版动态 本周传媒行业政策必威体育精装版动态集中在三网融合上。三 网融合在 12 各试点城市已经基本完成 IPTV 集控平台建设，但全国推广 尚无时间表，产业业绩爆发预计在 2012 年以后。《2011 年“数字福建”