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?市场营销学?综合测试题一 注：1.请考生将试题答案写在答题纸上，在试卷上答题无效。 2.凡在答题纸密封线以外有姓名、班级学号、记号的，以作弊论。 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做（ ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 2、消费者购买决策过程的第一阶段是（ ）。 A、收集信息 B、评价方案 C、 确认需求 D、 决定购买 3、企业对处于引入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（ ）相应策略可供选择。 A、二种 B、三种 C、四种 D、多种 4、从整体产品来看，顾客选购商品的直观依据是（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 5、某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，则其采取的策略属于（ ）。 A、水平一体化 B、垂直一体化 C、后向一体化 D、前向一体化 6、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。 A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 7、企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例被称为（ ） A、产品结构 B、产品构成 C、产品组合 D、产品分类 8、在产品的介绍期，如果市场规模较小；产品已有一定的知名度；目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（ ） A、快速撇脂法 B、缓慢撇脂法 C、快速渗透法 D、缓慢渗透法 9、将价格定为1000或1050元，而不是990元，则采用的定价策略属于（ ） A、尾数定价 B、整数定价 C、声望定价 D、招徕定价 10、分销渠道的长度是分销渠道中中间环节的数目，具有（ ）中间环节不是长渠道。 A、0个 B、1个 C、2个 D、3个 二、多项选择题（每题2分，共20分。多选、少选或错选均不得分） 1、在一定条件下，企业可以对（ ）业务单位采取收割的策略。 A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 2、企业采取密集性增长战略时，可供其采取的具体策略是（ ） A、市场渗透 B、市场开发 C、产品渗透 D、产品开发 3、产品的整体概念中所包含的层次主要有（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 4、市场营销组合中的可控变量是（ ） A、产品策略 B、价格策略 C、促销策略 D、渠道策略 5、作为物质产品，其形式产品层应具备的要素是（ ） A、包装 B、品牌 C、质量 D、特征 6、下列产品属于耐用品的是（ ） A、住房 B、汽车 C、化妆品 D、食品 7、企业在对自己的人口环境进行分析时应考虑的是（ ） A、人口规模 B、年龄结构 C、地理分布 D、收入支出 8、企业进行多元化增长的方式主要有（ ） A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化 9、下列属于折扣定价策略的是（ ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、促销让价 10、企业在确定每一层次所需中间商的数目时，有哪些策略可供选择（ ） A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、直接分销 三、名词解释（每题3分，共15分） 1、市场营销组合 2、市场定位 3、品牌 4、无差异营销策略 5、企业战略 四、简答题（每题5分，共15分） 1、简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。 2、什么是撇脂定价策略？适用于具有哪些特点的产品？ 3、企业选择广告媒体应考虑的因素有哪些？ 五、案例分析（30分） 案例1：“贵邦”公司是一家以生产家庭日用消费品为主的企业。它所生产的产品种类较多，品种和规格比较复杂，但都与居民的日常生活相