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第一部分：2013年C-BPI研究成果发布 【C-BPI简要介绍】C-BPI于2011年首次实施，2013年为第三届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过，帮助了解在激烈的市场竞争中中国国内产业的品牌竞争力，确定各所处的位置，引导企业建立品牌管理体系调查区域30个城市调查对象15岁60岁的常住居民根据性别、年龄、进行随机抽样调查总样本数量调查时间2012年 9 月22 日开始至2013年 1 月 16日结束，历时117 天，覆盖行业在2011年105个行业的基础上增加到2013年的170个，涉及被评价的主流品牌达到7600 多个。 顶级营销大师菲利普·科特勒【市场营销3.0】从陈述消费者理性的1.0时代和陈述感性的2.0时代，陈述消费者（Spirit）的3.0时代积极主动未雨绸缪的企业才能得以生存才能保证其可持续性的发展-BPI的主要特征，通过对经济不景气的环境品牌进行，提出了有效的品牌经营，也为。 从三大消费行业来看，在服务行业中，本土品牌表现强劲，行业第一品牌比重达到94%；在耐用消费品行业中，本土品牌的表现略强于国际品牌，但明显低于服务行业中本土品牌的表现，行业第一品牌比重达到59%；在快速消费品行业中，国际品牌的表现明显好于其它两大行业，以48%的行业第一品牌比重与本土品牌形成分庭抗礼之势，该比例在2012年为43%。 从三大行业的细分行业来看，在服务行业的49个细分行业中，国际品牌仅在零售流通领域的3个行业中以蝉联的方式取得第一的宝座，分别是沃尔玛、肯德基、百盛百货这三个国际品牌；在金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域的30个细分行业中，本土品牌表现抢眼，第一品牌无一旁落。在耐用消费品行业的细分行业中，本土品牌在家居用品及家电用品行业中更有优势，获得第一品牌的比重分别为73%和68%，其中海尔作为本土品牌的代表获得冰箱和洗衣机两个行业的第一品牌；国际品牌在汽车/电动车行业风头更劲，获得第一品牌的比重高达70%，可喜的是比亚迪在A00级轿车中领先奔驰Smart和雪佛兰Spark两个强大的竞争品牌；信息通讯业本土品牌和国际品牌实力相当，获得行业第一品牌的比重均为50%，其中三星继续蝉联手机和显示器两个行业的第一品牌，三星将“国际品牌影响+创新性视觉+战略性产品”作为品牌营销策略，注重打造“视觉锤”，在智能手机行业，通过Galaxy巩固了行业领先地位，联想继续蝉联笔记本电脑和台式品牌电脑两大行业第一品牌。在快速消费品细分行业中，国际品牌在生活用品、其他消费品中优势显著，获得第一品牌的比重分别达到81%和67%；以雅戈尔、蒙牛、盖中盖为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品中占据上风，获得第一品牌的比重分别达到77%、83%、83%；一般食品中以好丽友为代表的国际品牌以53%的第一品牌比重领先于本土品牌。 第二、C-BPI第一品牌过去三年的格局变化 从消费者角度来看，经济越是不景气消费者就越关心的，习惯消费的也就越高这并不是消费者需求本身的变化，而是对已经熟悉的品牌的忠诚度变得更高。因此已经深入到消费者心灵和脑海深处的第一品牌众多竞争品牌觊觎持之以恒的努力稳稳地抓住主导权。，我们的企业是否还能生存？企业的未来到底是由什么决定？大多数企业在经济繁荣时期盈利，而在经济衰退时期减少开支度过难关。企业在经济衰退期减少开支为的是尽量保全已经在下降的盈利水平这就是以数字为中心的经营模式很多著名，在衰退期减少品牌活动反而为竞争对手提供了渗透机会，但是很少企业能真正做到这一点。 行业品类 2013第一品牌 2013第二品牌 GAP 2012第一品牌 2012第二品牌 GAP 糖果 阿尔卑斯(535.0) 大白兔(501.3) 33.7 大白兔(471.7) 阿尔卑斯(451.5) 20.2 速冻食品 思念(561.4) 湾仔码头(454.7) 106.7 三全(485.2) 思念(476) 9.2 婴幼儿奶粉 多美滋(507.5) 贝因美(498.4) 9.0 贝因美(446.9) 多美滋(412.1) 34.8 沐浴露 舒肤佳(562.7) 力士(476.5) 86.2 力士(491.5) 舒肤佳(473.9) 17.7 洗衣粉 汰渍(550.0) 奥妙(482.3) 67.6 奥妙(490.9) 汰渍(487.4) 3.6 防晒系列护肤品 玉兰油(521.9) 丁家宜(378.5) 143.4 丁家宜(345.7) 玉兰油(341.4) 4.4 滋润系列护肤品 玉兰油(526.5) 大宝(384.8) 141.7 大宝(387) 玉兰