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国外品牌进入中国市场的几种途径 本报记者 胡佐宏 从上世纪80年代的中外合资，到今天的跨国收购，许多国外化妆品品牌通过上述这些途径成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内地市场）。随著中国经济的增长，品牌都这个消费市场对于希望进入中国市场的外国品牌来说，1981年德国威娜与天津第一日用化学厂成美发企业中方企业为其铺路搭桥，年宝洁在广州成立合资，以迅猛的发展优势占据中国日市场，中国老牌打个措手不及，被迫淡出市场。随着中国市场透明化，特别是加入WTO之后，中国已经进入自由市场经济社会，因此，越来越多的采独资或者控股的形式，独自享用中国市场利益。制造成本交通便利研究和开发时间地理特征其他方面的考虑，一些国外品牌通常OEM/ODM的途径进入中国市场。 “大家都知道中国的劳动力价格相对便宜许多利用当地材料降低了生产成本。所以是中国分灌包装出口到世界成本非常低。中国加入WTO后，大量的国外品牌OEM/ODM的方式进入中国市场欧洲最大的化妆品OEM生产商英国Swallowfield）于2004年在上海设立办事处，首次将业务扩展到中国。目前，在国内OEM企业里生产产品的国际品牌既有不计其数的中小品牌，也有市场知名度很高的大品牌。快速发展汉高陆续收购了“天津加酶”、“海鸥”、“天天”、“桂林”、“孩儿面”、“可蒙”和“光明染发剂”等品牌法国欧莱雅集团接连将小护士和羽西两大国内收归麾下COTY（科蒂）集团注资丁家宜，这些国外品牌一连串的收购行动，都是为了庞大的中国市场。 国外品牌之所以热衷收购中国本土化妆品品牌，是因为国外品牌可以将自己的品牌导入被收购本土品牌已经成熟的市场渠道，巧妙地将在国外市场销售的品牌移师中国。业内人士指出，从国际化妆品市场，。已经成为保持有利竞争地位的。贸易货CEPA的实施，自2004年起273种香港和澳门产品实行零关税借助在内地建设分销渠道，展会接近中国消费者向中国展示们的实力，从而中国市场。