LK男士化妆品.pptVIP

LK男性化妆品是一个拥有男性化妆品研发的专业技术和独特配方，提倡优雅时尚，经典男人的新理念，让消费者体会到建议，快捷，有效的美容方法，跟上国际时尚潮流，成为更开放，更具有人文意识的现代健康男人新形象。 一）市场分析： 1.行业背景：国内高端菜品几乎全部被外国知名公司所垄断 2.市场细分：主要目标顾客是中高层收入的男性白领，金领。另外一个目标是大学生 二）SWTO分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 机率：市场机率与把握情况。 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 三)竞争分析 女性化妆品，男女通用化妆品，在女性产品改良基础上重新包装的男性化妆品，男性化妆品 1.产品使命：服务于那些整洁，成熟，时尚，成功又有个性的新时代男性消费者 一）总体战略：在短期内成为男性化妆品市场的名牌和占用主导地位 2.目标群体：中高层收入的男性白领，金领；大学生，以及高消费男性群体 二）定位：lk针对男性肌肤特点和生理特点，采用独特先进的工艺加工而成的，富含维他命，维生素，植物精华等营养成分，对男性肌肤起到清洁、保护、湿润、舒缓肌肤压力，给与男性客户细致周到的肌肤护理LK是针对男性肌肤和生理特点，再用独特先进的 三）战略：化妆品属于快速消费品，他的消费周期比较短，重复消费的频率比较高，是市场竞争比较激烈的产品。因此，建立脱颖而出的品牌更重要。lk提高知名度来倡导男性护肤化妆的新消费理念. 1.产品 品概述:lk那种化妆品讲究产品的系列化，专业化饿特色化。产品系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应具全，概念一致。 外包装风格统一，体现独特个性。 产品成分一天然植物精华为主，推出自然健康的护肤概念 1.护肤，保养，洁肤产品：洁面乳，润肤乳液，润肤水，紧肤水，防晒露 2.发用品：洗发水，护发素，整发剂（摩丝、啫喱水营养水），生发剂 3.剃须用品：湿式剃须产品，干式剃须产品，剃须后护理产品（须后护理水，须后润肤乳液，须后护理着哩） 4.香水 5.沐浴产品 包装色调以白兰为主，瓶型简洁大方，体现男性阳刚，大度，不拘小节，独特超群的特点，融细腻和粗犷为一体。在包装上明确标注产品中的某些成份，特别有助于男性的皮肤和男性的生理特点。针对不同产品采用不同规格的包装，并将采用采用组合的形式出售。 品牌：基于国内市场的实际，我们选择品牌形象，中高档价格定位的策略，树立品牌的阳刚之气，体现融细腻和粗犷为一体的，刚柔兼备的现代男性形象 二）价格：产品价格相对于外国的知名公司的产品有价格优势，进占其平均的60%，而且有较大的价格空间 三）渠道：商场男性专柜，男性专卖店和男性专业美容院 四）促销：采用样品派送和优惠组合套装的形式在终端布局促销 LK是针对男性肌肤和生理特点，再用独特先进的工艺加工而成的，富含维他命，维生素，植物精华等营养成分，对男性肌肤起到清洁、保护、湿润、舒缓肌肤压力，给与男性客户细致周到的肌肤护理 市场概述 我国化妆品市场每年月为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长，男性化妆品的市场份额目前占有率为1%到2%，且没有鲜明色彩，很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中的高知名度在市场上立足，且大多数男性化妆品是在女性的基础张进行改良，等换包装后就粉墨登场。 LK男士化妆品的品牌 品牌定位： 基于国内市场的实际，我们选择品牌形象，中高档价格定位的策略，树立品牌的阳刚之气，体现融细腻和粗犷为一体的，刚柔兼备的现代男性形象 lk男士化妆品 lk男士化妆品 lk男士化妆品 lk男士化妆品 * * * * * * * * * * * * * *