品牌也是生产力――略论重庆城市品牌形象提升策略.pdfVIP

城市经济·City Economy 中外企业家 面雨7期(下J雨丽 口 口口 牌也是生 产力 ——略论重庆城市品牌形象的提升策略 彭健 (中共重庆市渝北区委党校，重庆401120) 摘要：重庆肩负着“314总体部署”赋予的历史重任，在全球城市竞争日趋激烈的今天，要在激烈的竞争中脱颖而出， 就必须导入全新的发展理念，从战略高度分析并整合自己的资源优势，通过推进“五个重庆”建设，提升重庆城市品牌形 象，塑造核心竞争力，提高对各种资源的吸引力和集聚力，增强发展的实力和潜力．从而推动重庆经济社会全面发展。 关键词：重庆：城市：品牌；形象 中图分类号：F299．277．19文献标识码：A 文章编号：1000-8772(2010)14-0048也 且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益，有利于 一、城市品牌形象的基本内涵 推进城市的经济振兴和整个社会的全面发展，亦可大大增强民 所谓城市品牌形象，是指城市的总体风格和特征。是将城 众的自信心和自豪感。 市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等要 因此。“城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区 素凝聚成城市的灵魂，塑造成可以感受的一种表象。通常一个 域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让 良好的城市品牌形象具有j大特性，即地域性、相联性和有效 它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城 性。 市共存”川。成熟稳定的城市形象品牌能够极大引领产业发展、 地域性，是指城市品牌集中了一座城市自然禀赋和人文创 基础设施建设、行政体系建设和城市体系建设等的良性发展，有 造的精华，具有不会雷同的经济社会文化内涵和很难改变的独 力地提升城市气质和品位，促进城市各项事业的快速发展。一是 特功能。比如纽约作为“金融之都”，是经过上百年政治和经济 有利于增强城市的知名度和美誉度，提升本地产品的町信度， 积累而成，其金融市场的表现，已成为世界经济的晴雨表。 提高本地产品的外销竞争力。二是有利于吸引外来投资。在全 相联性，是指可以带动产业群、带动城市氏域协同发展。比 球工业化浪潮的推动下。城市在发展过程中对资金的需求越来 如以“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业龙头，而且 越强烈，而一个具有良好品牌形象的城市无疑能在招商引资的 发展演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音 竞争中加分不少。j是有利于吸引和留住人才。经济的增长来 像制品业等电影延伸产业。 自科技，科技的进步来自人才。拥有大批具有真才实学的人才是 有效性是指不仅具有联想宅间，而且能够转化为有效商品 城市实现经济增长、社会和谐的决定性因素。良好的城市品牌 (服务)或商业附加值。如德困的小城汉诺威是国际汽车展的所在 形象有利于让众多优秀的青年人形成一种城市心理情结。使他 地，仅有区区几十万人口，却成为了享誉世界的“全球会展之城”。 们更愿意为自己心中向往已久的城市奉献出他们的智慧和精 当前。诸如“魅力城市”、“文明城市”、“综合竞争力城市”等 力。四是有利于城市旅游业的迅速发展，是旅游业兴衰的关键 评选活动在全国广泛开展。在激烈角逐中，一个城市的品牌影 因素。世界旅游理事会秘书长李普曼认为，城市形象将决定旅游 响力的大小将在很大程度上决定这个城市的经济活力与繁荣 业的发展。而旅游业又直接与城市经济发展产生联系。 程度，也最终决定这一城市在现代化过程中的地位和优势。在 三、以“五个重庆”建设为平台，提升重庆城市品牌 这形势