《出校园做总监》主管篇6-产品创新的七种方法和途径.pdfVIP

出校园做总监 第二阶段 主管篇 产品创新的七种方法与途径 对比的差异化能够为企业带来更多的机会，但是这些差异化也需要通过技术的改进从而 带来产品的创新。创新对一个企业的重要性自然不必多说，它能够加快企业科技开发步伐， 增强企业竞争力。哪怕是一款已经临近过气的产品，在经过巧妙的创新后，也可以重新获得 强大的生命力。常用的创新方法有7 种——加、减、乘、除、转、用、时，这也是发挥创意、 进行创新的最基本的7 种方法。 1、加 加，就是把某一个东西加到另一个东西上面，就可能成为新的产品，这是创意的一个非 常简单的来源。 数码产品的发展趋势 最早的收音机只能收听调频或调幅，后来有人在收音机上加上录音带卡座，于是它就变 成了录音机。后来又给录音机加上CD 盘，于是就出现了CD 机和音响。后来再加入DVD 、 MP3 ，这样，一直不断地往上加入新的部件，相关的产品也就越来越先进了。现在如果购买 电器用品，特别是和数码系列有关的，销售人员会告诉你，我们这个产品最大的不同就是里 面的容量特别大——容量加大属于“加”。而且现在的手机已经具备了收听MP3 和照相的功 能，并已经形成一股流行的趋势。 从单点到套餐 我们去吃饭，本来是单点牛肉面加1 杯西瓜汁，再来1 个蛋糕和1 杯咖啡。但是现在有 人就把这些东西全部加在一起，只要买一个套餐就可以得到所有这些东西，当然价格还要比 单点便宜。我们在吃火锅的时候也是如此，每加一盘料都要再加钱，于是有人就推出自助火 锅，随便吃，吃饱为止。 镶了钻石的劳力士 有人要买非常贵的劳力士手表，而劳力士之所以这么贵，就是因为它被加上了钻石或宝 石。加上了钻石或宝石之后，它就可以创造一个更高的价格。其实原本手表的作用只是报时， 加了珠宝显得有点华而不实，但随着人们生活质量越来越高，对于奢华的追求使得这样的创 第七章 4P 之产品篇 出校园做总监 第二阶段 主管篇 新应运而生。 电子时钟笔 过去有一种电子时钟笔，在笔的上部有一个很小的荧屏，上面有数字闪动，可以看到时 间。它就是把笔和时钟加在一起，从而制造出本来没有的东西。 麦当劳的赠品 很多公司在卖产品的时候，同时会附加一个赠品。麦当劳就有很多这方面的创意，而且 都很简单。麦当劳卖儿童套餐时会附赠hello kitty 猫和其他动画形象等给你。同样，肯德基 也会附赠一个娃娃。当加上去的东西越多，每加一项就成为一种新的创意。 时刻创新的服装界 服装界非常看重创新，每时每刻都在推陈出新。西装的设计就是这样：本来是两件套， 可是附加一件背心在里面，就叫三件式西装。还有一种服装叫裤裙，裤裙在刚开始推出的时 候，非常受欢迎。 功能越来越多的信用卡 很多信用卡现在已经加上了打折的功能，类似于积分套餐，消费越多折扣越大，购买机 票时也有旅程累计折扣等优惠。有一家信用卡公司，只要申请它们的信用卡，在香港机场过 境的时候，用这张信用卡可以免费洗头或理发。当大家看到有这样一种功能的信用卡时，就 会去申请。很多台湾同胞经常过境香港，于是他们都去申请一张这样的卡。 有更多东西是可以被加出来的，例如验钞笔——一支笔加上验钞功能、钻戒——戒指加 上不同款式的宝石、旱冰鞋——普通鞋加4 个轮子；再如，小孩子很怕吃药，于是药厂就把 药融在糖浆里，这是对小孩子最伟大的发明和创造；买一件衬衫，有人就会帮你绣上名字， 衬衫就可以变得更个性化；再如一家公司与另外一家公司共同组成策略联盟来服务顾客。 有太多东西可以持续不断地加上去，当你加得越多的时候，市场机会也就越多，所以我 们要不断地去想，到底还可以把什么东西加在一起。也许有人会有这样一个疑问，这样不停 地加，我们的投入是不是也加大了？事实并非如此。比如前面提到的套餐，虽然商家加到让 客人可以吃到饱为止，但客人不会真的吃那么多东西，商家真正的付出并没有那么多；虽然 那张信用卡有免费洗头的功能，但是大部分的人并没有时间在机场理发，可是他仍感觉到为 他提供了那个服务。所以说虽然我们加了这么多的东西，但是我们的付出或是成本并没有增