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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二节 战略性设计概论 6）网页界面识别 图11.23 东风悦达起亚网页界面 * 第三节 广告识别 一、广告识别概论 二、广告识别 * 第三节 广告识别 一、广告识别概论 广告识别战略概念及特征 图11.24 艾瑞市场咨询2003年《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果 * 第三节 广告识别 广告识别战略类型 1）以塑造企业形象为目标的广告战略； 3）以建立生活观念为目的的广告； 2）以促进商品销售为目的的广告战略； * 第三节 广告识别 二、广告识别 广告战略定位 1）产品的广告定位 2）企业形象广告定位 广告表现的诉求设计战略 * 第四节 包装识别 一、包装战略识别设计概述 二、包装战略识别设计方法 * 第四节 包装识别 一、包装战略识别设计概述 图11.25 可口可乐标志及包装 * 第四节 包装识别 二、包装战略识别设计方法 包装设计中的VI战略——全球化和本土化 1）全球化包装识别设计 图11.26 富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别 * 第四节 包装识别 2）本土化包装识别设计 图11.27 可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装 * 第四节 包装识别 包装识别设计中的BI战略——绿色战略 图11.28 Jordans Organic Ceresls包装和卡夫沙拉酱包装 * 第四节 包装识别 图11.29 无印良品的纸袋包装 图11.30 无印良品的水溶性蜡笔包装 * 第四节 包装识别 包装战略性设计中表现元素的运用 1）包装色彩 2）包装图形 图11.31 双汇王中王包装 * 第四节 包装识别 3）包装字形 图11.32 高夫产品包装 * 第四节 包装识别 图11.33 登喜路男士香水包装 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 首页 返回 上一页 下一页 首页 返回 上一页 下一页 设计管理 设计类专业选修课课件 配用教材：陈圻，刘曦卉等著 《设计管理理论 与实务》北京理工大学出版社，2010 * 第十一章 战略性设计 * 第十一章 战略性设计 第一节 CI管理的产生与发展 第二节 战略性设计概论 第三节 广告识别 第四节 包装识别 * 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 二、CI战略性设计概念的发展和传播 * 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 CI：企业识别（Corporate Identity） CIS：企业识别系统（Corporate Identity System） * 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的萌芽 图11.1 贝伦斯和他设计的AEG的企业标志 * 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的诞生 图11.2 IBM标志的演变 * 第一节 CI管理的产生与发展 图11.3 可口可乐的标志和瓶身设计演变 * 第一节 CI管理的产生与发展 二、CI战略性设计概念的发展和传播 CI在日本的发展 七十年代前期 七十年代后期 八十年代前期 八十年代后期 九十年代至今 * 第一节 CI管理的产生与发展 韩国CI战略的发展 图11.4 三星标志 * 第一节 CI管理的产生与发展 中国CI设计的兴起 1）中国台湾CI的发展 图11.5 台塑企业LOGO系列 * 第一节 CI管理的产生与发展 图11.6 宏基标志及电脑产品 图11.7 位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦 * 第一节 CI管理的产生与发展 2）中国大陆的CI设计的发展 图11.8 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志 * 第一节 CI管理的产生与发展 图11.9 中国国际航空公司CI设计 * 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 二、CI战略性设计导入的程序和方法 三、CI战略性设计分论 * 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 CI：Corporate Identity CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy CI设计的定义及与设计管理的关系 * 第二节 战略性设计概论 1）CI战略实施的意义 CI导入CI战略的意义与时机 优化企业的经营管理、塑造企业文化； 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉； 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。 * 第二节 战略性设计概论 2）CI战略导入的时机 新公司成立或新产品上市； 企业重组、并购或集团化发展； 企业创业周年纪念；