微信微博营销实战策略.ppt

跳出传统的营销观念，才能充分利用社交媒体价值 Booz Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media Marketing 2013.02 社交媒体在品牌形象建立、消费者互动、品牌口碑建立、市场洞察获取上拥有极大价值 微营销价值数据说明 微营销，无处不在——可以在任何时间、以任何方式发表信息并分享给合适的受众，同时可以在第一时间获知你所关注的人（或事）的必威体育精装版进展。 2013，微营销 改变未来 全民微营销时代到来 “微营销热”以裂变式速度大范围蔓延 微营销开启移动互联网时代的新纪元 微营销成为连接互联网、手机、电视等媒体的桥梁 我今天为什么来？ * 两个问题，有微博举手？有微信举手？ * 1、微营销是企业当下必威体育精装版的营销渠道；2、产品与用户零距离接触；3、商户与用户零距度接触；4、一站式体验购物。 * 我们到底有多大？ 市值来看，腾讯是第三大互联网企业，无论2c还是2b，我们都有很高的认可度。腾讯市值相当于中国其他Top5互联网企业市值之和（具体待落实）。 人群覆盖来看，10个中国网民，有9个使用腾讯产品。 * 用户人际网络通过多类型的品牌媒体生态（BOE）， 借助SoLoMoCo的手段介质， 将用户的动态行为挖掘转化为对客户有意义的行动价值。 对于用户人际网络的挖掘梳理，人际网络行为的引导，商业价值的判断方法，急需解决。 * 进度规划： 勋章—已经实现 促销关联—Q1 电子商务—Q2 微群—Q1 LBS—基础功能Q1，深度开发Q2 Qweibo—Q1 投票—Q1 * 社会热点的 即时扩散 深度信息的 精准到达 浅社交 泛传播 弱关系 深社交 精传播 强关系 品牌与用户零距离 在微营销渠道上 事件的发起者和组织者 整合媒体资源 微博 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 微博，让企业与人……变成人与人的对话 产品促销 品牌排名 精准客户 海量用户 精确营销 口碑营销 新品发布 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 微信 事件的发起者和组织者 整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 微博 微信 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 产品促销 品牌排名 精准客户 海量用户 精确营销 口碑营销 新品发布 微博，让企业与人……直接人与人的对话 用户关系能量蓄势待发 用户 关系网络 Social network 聚合海量用户 企业高度曝光 创造销售机会 沉淀忠诚用户 建立企业口碑 用户关系网络 推动企业品牌和产品的信息传播 微营销 一种营销方式 运营部 大 未 来 商户与用户零距离 在微营销渠道上 还在为找不到用户 或者不知道如何与用户沟通而烦恼吗？ 打造属于自己的、强大的、最直接的、可持续的互动沟通平台…微信将为您提供一个最全面、最专业、最立体的全新的营销服务体系 微信营销战略图 微信 用户 商家 3. 查询商家和会员信息 4. 用户到店扫描成为会员 1. 商家会员政策 活动发布 2. 微信LBS “附近商家”触达用户 移动手机端 触达能力 （吸引附近用户） CRM 二次营销能力 （吸引回头客） 5. 记录微信用户到店数据 好友 6.分享会员图片 微营销 一种营销方式 渠道部 大 平 台 微博系统 微博+微信+微电商=微系统 流量+客户+成交=业绩 市场部发布规则： 关键词 微博 微信 微营销 微系统 微电商 周一 * * 周二 * * 周三 * 周四 * 周五 * * 周六 * * 周日 * * 微博运营： 1、微博基本运营： 2、转发、评论、关注、V 认证 3、流程-账号设置-V 认证 【同行竞争】 1.建设三个基本微博 2.按时按量发布有质量微博 3.按照规则转发微博 微博内与客户的有效互动 1、拓客 4、业绩 2、客户管理 3、活动邀约 5、员工管理 6、网购 门店企业我们要解决的问题！！ 拓客 微博区域关键字找客人 微信朋友圈转发老带新 微活动吸引新客人 微博系统 附近的人 企业品牌未来的路只在这里… 微营销 大电商 企业如何开展微活动？ 微活动需要:有流量/有数据 微博数据(行业) 微信数据(准备针对不同的人CRM管理) 微信公众号数据(用户为王) 促销关联 微活动 微案例 电子商务 微数据 全员营销 门店营销 微营销方 案策划 一、我们讲什么？（品牌零上升到行业第1位） 1、微博品牌营销（10种操作技巧） 2、微博产品推广（12种推广技巧） 3、微博活动引流（100万流量如何5天实现、99%活跃用户如何实现技巧20招） 4、微博SEO排名第一位（10种营销手段让你排在1000万同行业前面） 5、微博如何快速引流和快速精准定位客户（超过50种找精