www.belletourism.com 市场营销与品牌战略《绍兴旅游发展规划》 2007-2008.pdf

世界银行浙江省城市环境项目D包 市场营销与品牌战略 《绍兴旅游发展规划》 2007-2008 彼路旅游国际咨询 （BTI） 彼路旅游国际咨询 （BTI） 国内旅游市场调研 项目期间，彼路旅游国际咨询开展了一系列国内市场调研，尤其关注上海以及长 三角地区其他城市。以下是调研活动列表：  上海居民市场调研  上海旅行社调研  上海外国移民调研  上海旅游者焦点小组调研  杭州、温州居民市场调研  苏州、无锡、南京居民市场调研  北京居民市场调研  广州居民市场调研  山东居民市场调研  绍兴游客及本地居民市场调研 市场分析 潜在市场分析 彼路旅游国际咨询 （BTI） 国际市场调研 项目期间，彼路旅游国际咨询针对绍兴主要入境旅游客源市场，开展了一系列国 际市场调研，如日本、韩国、台湾、香港和澳门。此外，彼路旅游还于2008年7 月在上海对入境的国际游客进行调研。  香港旅行社调研  澳门居民市场调研  台湾居民市场调研  日本、韩国旅游者调研  日本、韩国旅行社调研  马来西亚、新加坡旅行社调研  欧洲、北美、澳大利亚及新西兰国际游客市场调研 市场分析 潜在市场分析 彼路旅游国际咨询 （BTI） 长三角地区竞争性分析 彼路旅游国际咨询实地走访了长三角地区的11个水乡古镇、老街及历史 街区，并访问了景区高层管理人员或当地政府官员。这些竞争性目的地 有：  温州、南浔、西塘 （浙江）  木渎、同里、甪直、周庄 （江苏）  光福、平江、山塘 （苏州）  朱家角 （上海） 市场分析 竞争性目的地分析 彼路旅游国际咨询 （BTI） 国际案例分析 彼路旅游国际咨询选择了国际上一些与绍兴相似的旅游目的地进行深入的案例分 析，其中包括世界遗产名录小城市和其他运河城市。这些城市有：  巴斯，英国 (世界遗产名录 1987)  伯尔尼，瑞士 (世界遗产名录 1983)  布鲁日，比利时 (世界遗产名录 2000)  布达佩斯，匈牙利 (世界遗产名录 1987 2002)  克拉科夫，波兰 (1978)  佛罗伦萨，意大利 (世界遗产名录 1982)  澳门，中国 (世界遗产名录 2005)  布拉格，捷克共和国 (世界遗产名录 1992)  雷根斯堡，德国 (世界遗产名录 2006)  圣彼得堡，俄罗斯 (世界遗产名录 1990)  萨尔兹堡，奥地利 (世界遗产名录 1996)  威尼斯，意大利 (世界遗产名录 1987)  维斯比，瑞典 (世界遗产名录 1995)  雅罗斯拉夫尔，俄罗斯 (世界遗产名录 2005) 国际案例分析 世界遗产名录小城市